開展線上酒粉節(jié)、舉辦線上加線下的新品發(fā)布會、贊助歌劇《沂蒙山》，山東蘭陵美酒股份有限公司在2020年上半年通過一系列舉措，不斷向外界釋放和強(qiáng)化著蘭陵品牌文化，展現(xiàn)出了一個既具文化底蘊(yùn)又具創(chuàng)新精神的蘭陵美酒形象。?
不難看出，火熱的活動背后是蘭陵美酒新思維的崛起與新追求的顯現(xiàn)，后疫情時代，蘭陵美酒通過線上發(fā)力抓住了核心粉絲群體并狂吸了一波關(guān)注度，同時也向外界透露出關(guān)于未來的更多布局。?
作為千年酒文化的傳承者，蘭陵美酒的現(xiàn)在與未來都在著力打造齊魯酒文化在中國酒文化中的地位，一方面將酒文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，弘揚(yáng)真善美，另一方面也在將文化戰(zhàn)略貫徹到底，打造中華第一歷史文化名酒。?
搶抓眼球，蘭陵與“粉絲”的新交流?
蘭陵美酒的高調(diào)格外引人注目。作為一家魯酒老字號企業(yè)，蘭陵美酒的身上總覆蓋著一些時間給予的神秘面紗，但通過線上酒粉節(jié)，蘭陵美酒將這個面紗一把掀開，用直播的方式直觀帶領(lǐng)屏幕前的百萬觀眾共同云游了具有3000年歷史的蘭陵美酒，在讓蘭陵酒粉們感受美酒的文化底蘊(yùn)與魅力的同時，也展現(xiàn)了蘭陵美酒不為外人所知的隱藏實力。?
透過屏幕能看到山東蘭陵美酒廠建筑面積四千余平方米的技術(shù)研發(fā)中心，在這里，多名高級工程師和高級技師以及100多名專業(yè)技術(shù)人員在為公司的生產(chǎn)工藝優(yōu)化、新產(chǎn)品研發(fā)、新技術(shù)研究等做出努力；能看到蘭陵的三個糧食酒釀造車間和一個制曲車間，還有一個總數(shù)6600多個的山東省內(nèi)數(shù)量最多且年代最為久遠(yuǎn)的窖池群；還可看到天醁山萬噸優(yōu)質(zhì)原酒洞藏科研基地，用恒溫洞藏技術(shù)儲存優(yōu)質(zhì)酒1.8萬噸。?
除看到企業(yè)硬實力外，透過屏幕還能看到企業(yè)思維的轉(zhuǎn)變，蘭陵通過各種有趣的活動，包括短視頻創(chuàng)意大賽、“人生王者時刻”抖音挑戰(zhàn)賽等吸引更多消費(fèi)者參與，與時俱進(jìn)地變得年輕化與粉絲玩起來。?
?蘭陵酒廠
為回饋消費(fèi)者，酒粉節(jié)除了送出超多福利外，還開啟了一噸2015年的天醁山洞藏酒，做成禮品盒送給蘭陵美酒私享會客戶免費(fèi)品嘗。山東蘭陵美酒股份有限公司營銷總監(jiān)賈爽指出：“這么做有助于提升蘭陵品牌力，也可帶動公域流量向蘭陵私域粉絲量的轉(zhuǎn)化。”在面臨疫情危機(jī)及創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的當(dāng)口，蘭陵首先抓住了核心消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。?
線上營銷，“人、貨、場”的新訴求?
5月份“第五代蘭陵王酒”耀世首發(fā)于天貓、京東等電商平臺，開創(chuàng)了魯酒大單品互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的先河，后又于臨沂開展第五代蘭陵王酒上市發(fā)布會。?
第五代產(chǎn)品包括38度升級版紅蘭陵王和52度升級版黑蘭陵王，在外形和品質(zhì)上都進(jìn)行了創(chuàng)新，瓶身以「王」為引設(shè)計講究，蓋如王之冠冕尊貴，身如王之盔甲霸；酒體純糧固態(tài)釀造，精選優(yōu)質(zhì)五糧為原料，經(jīng)180天雙輪固態(tài)發(fā)酵，優(yōu)選天醁洞藏基地陶壇貯存的洞藏酒為基酒，五年老酒成分超過80%。?
賈爽表示，公司推出第五代蘭陵王酒是基于面對疫情過后消費(fèi)疲軟的市場變化所做出的舉措，目標(biāo)全省化發(fā)展。圍繞廠商共建共享這一中心，第五代蘭陵王酒的發(fā)布釋放了蘭陵強(qiáng)大的品牌力，也恢復(fù)了經(jīng)銷商的信心。?
另外，作為沂蒙精神企業(yè)樣板，蘭陵王酒于6月獨(dú)家冠名臨沂大劇院民族歌劇《沂蒙山》，將演繹和唱響“沂蒙精神”的最美贊歌，傳承沂蒙精神講述品牌故事。?
從以上種種動作中可以看出，蘭陵已將新品發(fā)布、品牌傳播、渠道擴(kuò)展與粉絲售后服務(wù)聯(lián)系到一起，通過線上營銷徹底打破傳統(tǒng)區(qū)域限制，真正做到了全網(wǎng)共振，將“人、貨、場”串聯(lián)，開創(chuàng)了蘭陵營銷模式的新時代，使得蘭陵這個老牌魯酒企業(yè)煥發(fā)了青春和活力。?
后疫情時代乃至更遠(yuǎn)的未來，蘭陵都將繼續(xù)推動企業(yè)線上發(fā)展，并將向全省化大步邁進(jìn)。據(jù)賈爽介紹，蘭陵將推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化持續(xù)升級，將蘭陵王系列大單品做扎實；推動營銷數(shù)字化發(fā)展，推動經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)流量思維，廠商共進(jìn)。?
作為中華老字號的蘭陵一邊秉承匠心傳承，一邊守正出新，實質(zhì)上，企業(yè)線上的種種措施都是在釋放魯酒獨(dú)特的文化信號，互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略在為蘭陵品牌文化戰(zhàn)略插上翅膀。?
