茅臺(tái)怎么打造品牌的，茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)工藝有什么特別的嗎

工藝是一方面，關(guān)鍵是茅臺(tái)鎮(zhèn)那個(gè)地方的地理環(huán)境，也就是一方水土養(yǎng)育一方人。

老品牌就是優(yōu)勢(shì)，純正就是特別之處！

很難，怎么說(shuō)呢，設(shè)備什么都好弄。但是知名度難打的很，你看現(xiàn)在的白酒，哪個(gè)不是廣告戰(zhàn)。如果你有人脈，或酒的確和別人不一樣，還是能干起來(lái)的，但酒的歷史很重要。比如。將相和酒業(yè)，將相和人人都知道，這就是好的酒品質(zhì)加上它2000多年歷史的延續(xù)

我不會(huì)~~~但還是要微笑~~~：）

中國(guó)體育代表團(tuán)慶功酒專用陶瓷酒瓶，瓶身整體采用描金工藝，即在特制陶瓷瓶身上用現(xiàn)代描金技術(shù)將純金液化后在瓷胚上描繪彩紋飾，再經(jīng)入窯高溫?zé)贫桑⒁愿〉窆淳€手法，勾勒紅色云紋。整體瓶身在大面積的啞光金中，點(diǎn)綴亮金和線條，使整個(gè)瓶體熠熠發(fā)光，永不褪色和氧化，使這份榮耀，雖歷萬(wàn)年，也可永世傳承。瓶蓋整體造型寓意福托珠寶，并用特殊材料手工打磨，使珠寶外形更加細(xì)致柔和，展現(xiàn)了國(guó)酒祥和大氣的風(fēng)采。 純正實(shí)木外盒飾，整體厚重大氣，更以國(guó)酒茅臺(tái)傳統(tǒng)的斜掛綬帶標(biāo)識(shí)為元素，以金、銀、銅色金屬滑塊作為瓶身點(diǎn)綴，并獨(dú)具匠心，設(shè)計(jì)金屬滑軌，使此金屬標(biāo)志不僅有多重寓意，更可作為木盒開啟的滑動(dòng)機(jī)關(guān)。那種別具匠心的華美，是泱泱華夏傳統(tǒng)智慧的工藝傳奇。

產(chǎn)品名稱：茅臺(tái)中國(guó)體育代表團(tuán)慶功酒品牌：茅臺(tái)酒 香型：醬香型規(guī)格：1箱*6*500ml 酒精度：53%vol原料：優(yōu)質(zhì)高粱、小麥、水 凈含量：500ml生產(chǎn)廠家：貴州茅臺(tái)酒股份有限公司 單位：瓶 中國(guó)體育代表團(tuán)慶功酒專用陶瓷酒瓶，瓶身整體采用描金工藝，即在特制陶瓷瓶身上用現(xiàn)代描金技術(shù)將純金液化后在瓷胚上描繪彩紋飾，再經(jīng)入窯高溫?zé)贫?，并以浮雕勾線手法，勾勒紅色云紋。整體瓶身在大面積的啞光金中，點(diǎn)綴亮金和線條，使整個(gè)瓶體熠熠發(fā)光，永不褪色和氧化，使這份榮耀，雖歷萬(wàn)年，也可永世傳承。瓶蓋整體造型寓意福托珠寶，并用特殊材料手工打磨，使珠寶外形更加細(xì)致柔和，展現(xiàn)了國(guó)酒祥和大氣的風(fēng)采。 中國(guó)體育代表團(tuán)慶功酒是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司量身定制，專業(yè)打造的上品佳釀，由頂級(jí)調(diào)酒師精心勾兌調(diào)香，香氣芬芳濃郁，沁人心脾，口感醇和綿厚，回味悠長(zhǎng)，是茅臺(tái)人對(duì)奧運(yùn)的誠(chéng)摯獻(xiàn)禮。 這樣的藏品，值得收藏···

品牌定位是品牌走向市場(chǎng)的第一步?？恕ぬ貏谔睾桶瑺枴だ锼乖谄淅锍瘫綘I(yíng)銷經(jīng)典之作《品牌定位：精神式》中寫譴“要想成功，第一步就要預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)品牌的理解，在其思想上進(jìn)行定位，通過(guò)與眾不同的方式，讓他們心悅誠(chéng)服地感受到你所給予的其他人辦不到的顧客價(jià)值，這被稱之為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！币簿褪钦f(shuō)，企業(yè)以消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)自身為主要維度，以行業(yè)、市場(chǎng)等要素為輔助維度，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、包裝、服務(wù)、廣告促銷等方面尋找差異點(diǎn)，塑造品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌形象，才能在目標(biāo)消費(fèi)者心中搶占陣地。 所以，應(yīng)該重視品牌定位，同時(shí)也要注意品牌定位并不容易，它需要考慮很多因素。其中，品牌定位過(guò)程（尤其是企業(yè)品牌建設(shè)和重塑過(guò)程）需要重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)： 1、市場(chǎng)整體環(huán)境。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位以及市場(chǎng)渠道的特點(diǎn)，便于企業(yè)進(jìn)行比較和策略選擇預(yù)測(cè)（博弈預(yù)測(cè)）。 2、品牌自身特點(diǎn)。明確企業(yè)品牌本身所處的市場(chǎng)地位和目前定位。 3、消費(fèi)者需求。任何品牌的塑造，都植根于消費(fèi)者的需求。 4、企業(yè)自身資源。也就是企業(yè)實(shí)力，或者說(shuō)是可以和品牌定位所配合的企業(yè)資源。 5、新定位選擇的合理性。品牌定位不是決策者獨(dú)斷產(chǎn)物，而是通過(guò)科學(xué)合理評(píng)估得出的，需要判斷新定位理由能否被消費(fèi)者等企業(yè)利益相關(guān)者的充分認(rèn)可。 6、品牌執(zhí)行能力。這一因素決定了品牌定位確定之后企業(yè)是否能夠有力的執(zhí)行。版權(quán)與免責(zé)聲明①凡本網(wǎng)注明“稿件來(lái)源：中國(guó)城市品牌運(yùn)營(yíng)網(wǎng)或本網(wǎng)站原創(chuàng)”的所有文字、圖片和音視頻稿件，版權(quán)均屬中國(guó)城市品牌文化研究院所有，任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人在下載使用時(shí)必須注明“稿件來(lái)源：中國(guó)城市品牌運(yùn)營(yíng)網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。②本站發(fā)表文章，除注明為本站原創(chuàng)外，均系轉(zhuǎn)載自合作媒體和其他相關(guān)公共媒體，并如實(shí)注明此文來(lái)源，亦可能根據(jù)實(shí)際做必要修改。若有版權(quán)質(zhì)疑，歡迎您在兩周內(nèi)速與我們（來(lái)函來(lái)電）直接聯(lián)系。本網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

一、企業(yè)自身的模式 必須結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等相關(guān)因素。企業(yè)一定要做“力所能及”的事，而不是好高鶩遠(yuǎn)的空有一番雄心做“想當(dāng)然”的事。 二、自身競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位 應(yīng)該區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)力求在品牌個(gè)性和形象風(fēng)格上與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別。 三、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入的分析 必須考慮目標(biāo)消費(fèi)群的特征，與目標(biāo)消費(fèi)群的需求相吻合?！扒那亩埂逼放普亲プ和c成年人完全不一樣的獨(dú)特心理特征，憑一句簡(jiǎn)單的廣告訴求“悄悄豆，不要悄悄吃”而一舉揚(yáng)名。 四、自身產(chǎn)品的特點(diǎn) 品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。www.lujiatouzi.com像鉆石戒指這類消費(fèi)品，可以將其定位于富貴、具有身份和擁有堅(jiān)貞不移的愛情等象征;酒類產(chǎn)品，可以將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分后，以不同的定位滿足消費(fèi)者不同的需求，如白酒市場(chǎng)既有高檔尊貴的國(guó)宴佳釀茅臺(tái)，又有為廣大群眾所鐘愛的二鍋頭。

打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來(lái)。不過(guò)，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。我們就來(lái)研究一下如何建立這些形象。如何建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請(qǐng)記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。如何建立價(jià)格形象我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn) “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤(rùn)定價(jià)者太感性，因此，“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。如何建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國(guó)消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來(lái)索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購(gòu)買?！八髂帷钡钠放茝哪且粫r(shí)刻才真正開始有了起色。如何建立廣告形象做市場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。如何建立促銷形象銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)革命。市場(chǎng)得以重新整理，地位可以重新排隊(duì)。品牌的知名度和消費(fèi)關(guān)注度也會(huì)有意想不到的提升。1996年3月中國(guó)的長(zhǎng)虹彩電大降價(jià)18%即是如此，它的市場(chǎng)占有率當(dāng)年上升了13.5% 。如何建立顧客形象在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷理論誕生，那就是美國(guó)人里斯和特勞特的“定位論”。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰(shuí)才會(huì)常常喝“茅臺(tái)”酒。沒(méi)錯(cuò)，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿。我們?nèi)粝胝衼?lái)大多數(shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎。如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平。

不明白啊 = =！