2023年被視為中國(guó)酒業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年、分化之年。酒類企業(yè)集中力量爭(zhēng)奪次高端價(jià)位，核心大單品的引領(lǐng)作用進(jìn)一步凸顯。
日前，酒說獲悉，五糧液濃香酒公司發(fā)布五糧春·和美，新品建議零售價(jià)568元/瓶，顯示了五糧春推進(jìn)產(chǎn)品序列化打造的戰(zhàn)略決心，以更完善、更強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，在次高端價(jià)位開啟新一輪旺季攻勢(shì)。
那么，以和美之名加持大單品優(yōu)勢(shì)，五糧春·和美的產(chǎn)品實(shí)力有多強(qiáng)？是否會(huì)成為五糧春穿越調(diào)整期的新增長(zhǎng)曲線？
1、五糧春·和美上市，次高端核心品牌再加碼
五糧春自1995年榮登市場(chǎng)以來，一路成長(zhǎng)為暢銷28年的行業(yè)大單品。
從第一代五糧春暢銷全國(guó)，到2021年升級(jí)第二代五糧春開啟營(yíng)銷新紀(jì)元，再到2022年上市名門春引領(lǐng)品牌價(jià)值持續(xù)向上，五糧春的每一步成長(zhǎng)足跡都堅(jiān)實(shí)可見，品牌價(jià)值和產(chǎn)品美譽(yù)度持續(xù)提升。
名門之秀，品質(zhì)卓越。2019年，在白酒國(guó)家評(píng)委年會(huì)上參與盲評(píng)的197個(gè)白酒樣酒中，“五糧春”一舉奪得盲評(píng)冠軍，酒質(zhì)獲得高度認(rèn)可。
2018年五糧春的品牌價(jià)值為165.67億元，到2023年品牌價(jià)值躍升為250.36億元、躋身榜單第34位……短短六年，五糧春品牌價(jià)值提升4個(gè)位次，品牌價(jià)值增加84.69億元。
如今，五糧春在臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié)之際，亮出五糧春·和美上新的大動(dòng)作，承續(xù)品牌榮耀，順應(yīng)時(shí)代而行，這成為五糧春品牌不斷發(fā)展、價(jià)值向上的重要一步。
據(jù)參與產(chǎn)品前期測(cè)評(píng)的相關(guān)人士總結(jié)，五糧春·和美產(chǎn)品外觀典雅精致，口感細(xì)膩飽滿，價(jià)值內(nèi)涵豐富，“這款產(chǎn)品既展現(xiàn)出了五糧春品牌的獨(dú)特魅力，也肩負(fù)了五糧春夯實(shí)次高端優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化品牌產(chǎn)品矩陣的重要使命?！?/p>
2、以“和美”為名，打造內(nèi)外兼修實(shí)力派
伴隨品牌集中化和消費(fèi)需求變化，消費(fèi)者愈加追求高性價(jià)比、高品質(zhì)消費(fèi)和重視文化價(jià)值體驗(yàn)。對(duì)此，五糧春精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢(shì)，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以“和美”為名，打造內(nèi)外兼修實(shí)力派。
首先，新品恪守五糧春“氣、窖、糧、水、釀、儲(chǔ)、匠”的品質(zhì)密碼。
五糧春·和美延續(xù)北緯28度的地理奇跡，取岷江古河道深處的天然冰川活水、集五糧黃金配比、經(jīng)規(guī)?；瘍?yōu)質(zhì)窖池資源、采用傳統(tǒng)古法釀造工藝，是由中國(guó)釀酒大師與勾調(diào)大師聯(lián)袂的傾心之作，讓人們充分感受時(shí)間釀造的芬芳。
其次，五糧春·和美酒體厚重感、層次感諧調(diào)有度；陳香四溢，香氣更加悠久；綿甜可口、回味更顯清冽甘爽；尾凈怡暢，飲時(shí)口感更豐富，飲后身體更舒適。
五糧春品牌相關(guān)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，五糧春·和美香氣優(yōu)雅、口感舒適，相信會(huì)給消費(fèi)者帶來如沐春風(fēng)、芬芳四溢的感受。
再者，五糧春·和美包裝精美大氣、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)考究，頗具藝術(shù)質(zhì)感。
在延續(xù)和傳承五糧春品牌設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，五糧春·和美整體采用紅金配色，瓶蓋穿插水波紋視覺元素，瓶身延續(xù)玉大帶造型和“寶相花”元素，盒體為高端環(huán)保材質(zhì)及獨(dú)特非破壞開啟結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的價(jià)值感、尊貴感、藝術(shù)感。
更重要的是，五糧春以“和美”命名新品，融合中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有濃厚的貴族氣質(zhì)和歷史文化氣息，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)生活和美、家庭和美、萬事和美的追求，寄托人們對(duì)美好生活的向往和無限熱愛。
3、五糧春矩陣式出擊，再添新增長(zhǎng)曲線
隨著白酒結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，次高端長(zhǎng)期作為濃香型白酒的優(yōu)勢(shì)價(jià)格帶，具有強(qiáng)大的發(fā)展韌性和擴(kuò)容空間。
五糧春·和美的上市，標(biāo)志著五糧春品牌在300—700元次高端主流價(jià)格帶的精準(zhǔn)覆蓋。通過第二代五糧春、五糧春·和美及五糧春·名門三款產(chǎn)品，五糧春品牌形成更堅(jiān)實(shí)的序列化產(chǎn)品矩陣，充分發(fā)揮承上啟下的鏈接作用。
在酒說看來，五糧春·和美的發(fā)布既是對(duì)五糧春大單品勢(shì)能的有力托舉和價(jià)值拉升，也是對(duì)500—600元價(jià)格帶的精準(zhǔn)卡位、重要補(bǔ)充，進(jìn)一步鞏固五糧春的次高端優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化深扎根、高占有的戰(zhàn)略布局。
五糧春·和美定位中高檔宴席白酒，主要鎖定婚喜宴消費(fèi)場(chǎng)景。這有利于擴(kuò)大新品流行度、發(fā)揮消費(fèi)帶動(dòng)作用，高效觸達(dá)最廣泛的消費(fèi)人群，同時(shí)以中秋、國(guó)慶雙節(jié)為契機(jī)，持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品熱度，為五糧春品牌提供新增長(zhǎng)點(diǎn)。
五糧液濃香酒公司將在廠商共建、市場(chǎng)支持、動(dòng)銷賦能等方面為酒商服務(wù)，運(yùn)營(yíng)好市場(chǎng)，持續(xù)激發(fā)五糧春·和美的品牌勢(shì)能，積極營(yíng)造良好的品牌推廣氛圍。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依托五糧春長(zhǎng)期形成的口碑勢(shì)能、品牌效應(yīng)和品質(zhì)實(shí)力，五糧春·和美有可能成為繼第二代五糧春之后，五糧春在次高端價(jià)格帶的又一款明星單品，以更大確定性成功穿越行業(yè)調(diào)整期，助力五糧春品牌高質(zhì)量發(fā)展。
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