有人說，這是一座“8D”的魔幻之城——穿樓而行的輕軌、修在屋頂?shù)墓贰⑸舷路治鍖拥狞S桷灣高架橋，還有跨江相迎的長江索道……“勒是霧都！”
11月3日，重慶在空間的立體感之上，又多了一層時間的朦朧——山城巷內(nèi)，百余幅經(jīng)典老照片以人、城、魂的主題鋪陳開來，以多元視角向大眾展示山城重慶過往厚重的歷史與文化，不僅勾起重慶市民親切、珍貴的記憶，也讓外地游客對山城重慶有了更鮮活的印象。
這就是由瀘州老窖特曲60版和談資創(chuàng)意傳媒聯(lián)合推出的“一座城市的老Gào”城市記憶影展（重慶站），讓山城生活的美好細(xì)節(jié)和城市的翻天巨變，在影像中溫暖再現(xiàn)。
1、穿越重慶的人、城、魂，找到時光珍藏的“老Gào”
“老Gào”，在川渝方言里，既是“壓箱底的寶貝”，形容悠長時光中沉淀下來的人、事、物，也是“老窖”的方言發(fā)音，兩者都帶有厚重的記憶和美好的回憶，囊括城市發(fā)展進(jìn)程中那些珍貴的瞬間、面孔和故事。
“一座城市的老Gào”城市記憶影展活動并非首次亮相，早在去年12月瀘州老窖特曲60版就將成都地鐵孵化園站變成一本超大的“城市影集”，描摹成都60年間的巨大變化。此次活動落地山城重慶，不僅在內(nèi)涵上深度貼合重慶的厚重歷史和蓬勃發(fā)展，還因地制宜帶來了特別的觀展體驗(yàn)。
山城巷是重慶僅有的一條以“山城”命名的街巷，觀展時沿著坡道梯坎，從山腳拾級而上，穿行在一幅幅值得留念的影像中，邊望江邊觀展，每一步都是時光的變遷、共同記憶的喚醒和對重慶老Gào的尋訪思考。和重慶人珍視的“老Gào”打過照面，便能找到時光里的重慶。
據(jù)悉，此次展覽共分為“重慶人”“重慶城”“重慶魂”三大板塊，以時間為主要線索，串聯(lián)起整場展覽，講述百年來重慶這個城市從時光中一路走來，變遷、發(fā)展的印記，以及所形成的獨(dú)特城市氣質(zhì)。
其中，“重慶人”集中呈現(xiàn)不同時期的重慶人肖像，展現(xiàn)百年來重慶人的肖像變化，在變與不變中探尋那些屬于重慶人的記憶。“重慶城”板塊，包括重慶市人民大禮堂、解放碑、朝天門、洪崖洞、嘉陵江索道、長江索道等重慶經(jīng)典地標(biāo)大量亮相。在點(diǎn)、線、面中，用歷史影像和現(xiàn)代作品呈現(xiàn)出一座鮮活的城。
值得一提的是，在山城巷具有百年歷史的仁愛堂內(nèi)，瀘州老窖特曲60版以巨型結(jié)構(gòu)和影像結(jié)合，打造了一座“8D重慶”，形成極強(qiáng)的視覺和人文化震撼。由此，便呈現(xiàn)出了影展的第三個板塊——“重慶魂”?；谥貞c母城建筑口述叢書中梳理出的八個時期的重慶面貌，“重慶魂”板塊就涵蓋了山水格局、古城圍合、移民時期等不同歷史階段的重慶。
2、全民共尋“重慶的老Gào”，多元深度互動打破“次元壁”
除了影展所挖掘到的寶貴歷史影像，瀘州老窖特曲60版還廣泛邀請攝影、文化等重慶各界人士和廣大網(wǎng)友，一起回答“重慶的老Gào是_____”。
數(shù)十位職業(yè)攝影師和攝影愛好者用同一臺“漂流相機(jī)”，留下了他們心中最想珍藏的“老Gào”：雕塑家、戲劇導(dǎo)演、策劃人顧桃拍下了501藝術(shù)基地，一半是隱藏起來、一半是展示出來的重慶，需要在不斷探索中讀懂它，老Gào就是藏在城市里的劇場；《美國國家地理中文版》特約供稿作者、城市風(fēng)光攝影師鬼跡選擇將鏡頭對準(zhǔn)朝東路上忙碌的人們，這些由一點(diǎn)一滴組成的照片，以及照片中的人，記錄著重慶不斷演變至今的變遷。
更令酒說感到驚喜的，也是此次影展活動相較去年不同的亮點(diǎn)在于，瀘州老窖特曲60版通過微博、微信、郵箱等渠道，征集了近千張網(wǎng)友投稿，并從中選出部分具有代表性的作品在山城巷進(jìn)行展出。
“好像永遠(yuǎn)也爬不完的梯梯坎坎”“一根木棒、一條繩扛起上百斤的重慶棒棒”“橫亙江水兩側(cè)的千廝門大橋”……一個個普通市民日常中的美好鏡頭，豐富了城市的側(cè)面，也匯聚成一座城市生生不息的“老Gào”。重慶的“老Gào”還是長江、嘉陵江、鵝嶺公園、皇冠大扶梯、渣滓洞、白公館……以及具有重慶精神象征的黃桷樹。在重慶，不限于老城門老街，走街串巷，都有黃桷樹的身影，它見證城市的變化，是?命力旺盛的象征。
這些與重慶有關(guān)的影像和故事，為重慶留下了飽滿而有溫情的時光切片。廣大市民和網(wǎng)友共同分享自己的“老Gào”，或許載體不同，但不同的“老Gào”都是相同的珍貴。無論平凡和偉大，它們都組成重慶無可復(fù)制的“老Gào”記憶。
3、做時光的見證者，瀘州老窖特曲60版歷久彌新的力量
用照片定格住獨(dú)一無二的瞬間，瀘州老窖特曲60版再次以“一座城市的老Gào”為主題，舉辦城市記憶特別影展，用飽含持久力量的定格時光喚醒屬于重慶的、屬于時代的“老Gào”記憶，也喚醒人們對瀘州老窖特曲60版歲月傳承的記憶。
跳出活動本身的層面，在酒說看來，瀘州老窖特曲60版結(jié)合自身的品牌風(fēng)格，在消費(fèi)者深度體驗(yàn)方面走出了一條獨(dú)特的路線。
2023年，不斷深入消費(fèi)群體、強(qiáng)化品牌認(rèn)知是瀘州老窖一條明確的“主線”。瀘州老窖特曲60版持續(xù)深度打造時光IP，不僅是未來將走進(jìn)更多城市的記憶影展，還有此前的“時光珍藏”品鑒會、懷舊音樂劇宴等，瀘州老窖特曲60版持續(xù)讓年代記憶與消費(fèi)群體建立起更深層次的連接，充分引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌價值的感知和認(rèn)同。
根據(jù)瀘州老窖2023年三季報(bào)數(shù)據(jù)，其前三季度營收首次突破200億元大關(guān)，凈利首次突破百億元并超2022年全年，成為百億以上上市酒企中營收增速第一、利潤率行業(yè)第二的企業(yè)。瀘州老窖特曲60版作為“雙品牌”戰(zhàn)略下、瀘州老窖系列中高檔酒的重要大單品之一，以川渝地區(qū)為核心，市場逐漸拓展延伸至全國，銷量穩(wěn)步提升，為瀘州老窖下一階段的發(fā)展復(fù)興注入強(qiáng)勁動力。
自恢復(fù)生產(chǎn)以來，瀘州老窖特曲60版完成了從奇兵到王牌的有序創(chuàng)新蛻變，相信隨著消費(fèi)者培育的持續(xù)深入、老名酒價值的不斷釋放和市場動能的提升，瀘州老窖特曲60版的發(fā)展空間勢必將進(jìn)一步打開，在更長維度持續(xù)見證時代的美好變革。
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