今年1月，茅臺1935從茅臺鎮(zhèn)出發(fā)，沿著神奇的胡煥庸線，歷經(jīng)11個月時間，走過春夏秋冬，探尋云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特，最終于11月9日到達這條線的最北端——黑龍江黑河。
當天，在中國人口地理分界線主題公園內(nèi)，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，中國國家地理雜志社社長兼總編輯李栓科，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維等領(lǐng)導嘉賓一起，跟隨“尋道者”的腳步，再次重溫胡煥庸線上的美好旅途。他們依次舉起象征著8個站點的火炬，并最終共同匯聚“火炬能量”，開啟“點亮儀式”。伴隨著地圖上“胡煥庸線”的點亮，象征著“向美而行共赴山河”茅臺1935·尋道中國科學探索活動在黑河完美收官。
1、跨越山海11個月，茅臺1935尋的什么“道”？
1935年，34歲的地理學家胡煥庸根據(jù)人口密度，在中國地圖上沿黑河至騰沖，畫出了一條大致呈45度傾斜的線，在這條直線的西北側(cè)，占據(jù)了我國64%的國土面積，卻僅有4%的人口；而在直線的東南側(cè)，36%的國土上卻有96%的人口。如此懸殊的人口分布格局，卻在“胡煥庸線”提出的近90年時間中依然大致穩(wěn)定。
今年1月，茅臺1935宣布與《中國國家地理》合作，共同開啟“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動，共同感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。丁雄軍當時在活動中表示，“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言，這既是茅臺核心價值觀中的“布道”，也是以茅臺美學為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。
茅臺1935作為一款源于品質(zhì)，傳承傳奇的產(chǎn)品，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越品質(zhì)，也代表了“中國酒文化極致”的茅臺歷史文化。在“尋道”過程中，茅臺1935持續(xù)不斷向各地消費者傳遞美酒的品質(zhì)文化。因此，在收官活動上，丁雄軍對“道”的含義進行了進一步延伸與豐富。他提到，“道”，是東方哲學的核心價值追求，有本道、本質(zhì)、原理、道路等多層內(nèi)涵。茅臺是美酒，其蘊含的“道”就是“美”。“茅臺1935尋道中國”，就是在探尋茅臺的“美”之道。具體而言，包含四層含義。一是尋“河山”之道，與自然共生；二是尋“歷史”之道，與文化共融；三是尋“健康”之道，與生活共美；四是尋“公益”之道，與社會共享。
可以看到，在走過“胡煥庸線”7城的過程中，茅臺1935一路上皆“因美而生，循美而發(fā)，向美而行”。在業(yè)內(nèi)人士看來，“茅臺1935·尋道中國”從活動立意設(shè)定，再到對科學探索活動的嚴謹以及對傳統(tǒng)文化的庚續(xù)弘揚，都成為了茅臺1935文化建設(shè)的有力支撐，引領(lǐng)消費者切身體驗美酒之美、生活之美、人文之美，開辟了白酒文化表達的一條新賽道。
作為茅臺1935與中國國家地理聯(lián)手打造的科學探索類IP，每到一站，《中國國家地理》科考隊都會發(fā)布研究新成果。中國國家地理科學考察總監(jiān)劉洋表示，“茅臺1935·尋道中國”一路上，發(fā)現(xiàn)了大地火山之美、大地長河之美、大地農(nóng)牧之美、大地景觀多樣性之美和人道融合之美?！皩さ乐袊?，既是尋找串聯(lián)大美中國的歷史邏輯中，同時也尋找在融合之美中走出的茅臺之道。
2、因“山河”得道，承大任以報“山河”
任之重，道致遠。
今年3月，在騰沖站時，由貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935酒全國經(jīng)銷商聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同發(fā)起成立的“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金正式啟動，并向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元?？梢钥吹剑凇懊┡_1935·尋道中國”每一站中，茅臺1935都通過“國之大醫(yī)”公益基金，向每地中醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)捐贈50萬元，助力當?shù)亟】凳聵I(yè)的建設(shè)發(fā)展，黑河這一站也不例外。
王丹介紹，這一路走來，隨著一系列公益活動的成功舉辦，使得“茅臺1935﹒尋道中國”成為走近綠水青山揭示大自然奧秘的科學探索之旅，成為融合歷史與現(xiàn)實展現(xiàn)中華文明的文化自信之旅，成為薪火相傳助力中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的公益向善之旅。王丹同時透露，“國之大醫(yī)”大型人文紀錄片的拍攝也已正式啟動。
有業(yè)內(nèi)人士對此表示，“國之大醫(yī)”公益基金是屬于茅臺1935專屬的公益品牌和旗幟，它不但充實了茅臺1935作為美代表的內(nèi)涵，還是茅臺1935傳遞于人民健康和美好的一個有力載體。
近年來，茅臺醬香酒公司在提升商業(yè)價值同時積極投身公益事業(yè)，實實在在地發(fā)揮了自身的社會價值。如今，“茅臺1935·國之大醫(yī)”“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”“漢醬·匠心傳承”已經(jīng)形成了茅臺醬香酒系列酒的四大公益品牌矩陣，公益范圍覆蓋十分之廣泛。向“善”向“美”的醬香酒公司已將履行社會責任作為一項長久的事業(yè)來發(fā)展，體現(xiàn)了大品牌大擔當。
3、上新文創(chuàng)酒，打開系列酒增長新天花板
茅臺1935自2022年初上市以來，就生長在“聚光燈”下，其發(fā)展倍受行業(yè)所關(guān)注。在眾所期待下，它也不負眾望地成長為百億級大單品。無疑，它已經(jīng)成為千元價格帶中茅臺極致美學的又一個典型代表。
“今天來到黑河，我是來赴一場相隔10個月的約會?！痹诮衲?月時，李拴科在茅臺鎮(zhèn)與丁雄軍等嘉賓一起，共同開啟了“茅臺1935·尋道中國”的科學探索活動，如今來到終點站，他感慨道：“我們一路上經(jīng)歷的美，如此的多元，又如此的混雜。”在李拴科看來，自然美的標準，恰恰不是統(tǒng)一性，而是差異性。除了自然美，還有人類創(chuàng)造的“美酒之美”?，F(xiàn)在，茅臺1935不斷豐富“美酒之美”的文化內(nèi)涵，并于黑河站上新“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”。
值得一提的是，這是茅臺1935第一款跨界文創(chuàng)產(chǎn)品，同時也是一款通過展示“胡煥庸線”沿途八大城市特色建筑群系和國家山水風光等，尋找在融合之美、共生之美中走出茅臺之道的起源產(chǎn)品。李拴科講道：“如果說，美酒是人類最有魅力一個發(fā)明體。那么我們雙方這次聯(lián)名呈現(xiàn)的聯(lián)名文創(chuàng)酒，就是美酒地理密碼，與科學人文精神的一次跨界融合?！?/p>
競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認為：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢?！憋@然，茅臺1935的文化優(yōu)勢就十分之明顯。1935年茅臺在西南各省博覽會斬獲“特等獎”，留下了濃墨重彩的歷史印記。茅臺1935正是循歷史而來，遵循二十四節(jié)氣釀造周期，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承歷史而往，把茅臺的文化之“美”帶到更多地方。如今，隨著第一款文創(chuàng)產(chǎn)品的正式上市，不但成為其“尋道中國”第一季的完美總結(jié)和承載，也意味著茅臺1935正式啟動文創(chuàng)酒之路，打開系列酒的新天花板，并將為消費者帶來更多“美”的選擇。
丁雄軍表示，祖國河山大美無限，尋道之路還將繼續(xù)向前。明年，茅臺與中國國家地理將繼續(xù)開展“茅臺1935·尋道中國”第二季，以“喜”為尋道主題，從長三角出發(fā)，沿著京杭大運河，尋找不同城市“喜”的場景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道?！昂捅敬伟l(fā)布的‘茅臺1935·中國國家地理’文創(chuàng)酒一樣，我們也將研發(fā)推出尋道中國‘喜’主題的文創(chuàng)酒?！?/p>
從因“喜”相逢，再到共同出發(fā)，茅臺1935始終將茅臺文化與傳統(tǒng)文化、地域文化的融合輸出對象聚焦為消費者，以主動的姿態(tài)與消費者不斷靠近，持續(xù)對話。如今，伴隨著黑河站的完美收官，意味著第一季“茅臺1935尋道中國”已告一段落，但新的征程已經(jīng)在路上。2024年，茅臺1935將繼續(xù)“向美而行·共赴山河”！
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