稀缺IP締造名酒典范,故宮醬酒成醬酒品牌文化頭牌
美酒邦首頁 個人中心
下載APP 下載APP
手機訪問 手機端二維碼

稀缺IP締造名酒典范,故宮醬酒成醬酒品牌文化頭牌

在9月份結束的第十三屆中國(貴州)國際酒類博覽會現(xiàn)場,白酒行業(yè)調(diào)整、醬酒文化發(fā)展等內(nèi)容成為了與會嘉賓的討論關鍵詞。種種跡象表明,在經(jīng)歷了前幾年的高速增長之后,醬酒市場現(xiàn)已趨于理性,品牌化和品牌競爭將成為未來醬酒行業(yè)發(fā)展新常態(tài)。

深挖品牌文化傳承,釋放超級IP稀缺價值,近些年在醬酒行業(yè)發(fā)展的“中場”階段,貴州故宮酒業(yè)與匯通達通力合作,將“故宮·乾1735”與“故宮盛世”等產(chǎn)品打造成了獨具魅力的醬酒文化頭牌。

歷史傳承締造名酒典范

酒在中國古代文化中占有重要地位,早在先秦時期,酒就與宮廷生活密不可分。君王祭祀、宴請、禮儀等場合都離不開酒。隨著歷史的演進,宮廷酒文化逐漸豐富和發(fā)展,形成了獨特的風格和傳統(tǒng)。宮廷中的釀酒技術、飲酒禮儀、酒具制作等都成為了民間效仿的對象。

故宮御酒的歷史傳承,始于明世宗嘉靖四十一年(公元1562年),因深蒙皇帝嘉許一舉成為故宮(當時稱為紫禁城)御酒,得以與九五同尊,共出禁門。清康熙五十二年、乾隆五十年、及嘉慶元年,分別舉辦過三次規(guī)模盛大的“千叟宴”都以故宮御酒賜宴。在《清圣主實錄》《清高宗實錄》《清仁宗實錄》中對“千叟宴”均有記載。

1987年中國明清史學家、檔案學家和古建筑學家、故宮博物院前副院長、故宮博物院顧問單士元帶隊考察酒廠6口明代窖池,在國家工商總局注冊獲得“故宮”酒商標。

出自中國唯一可以合法使用“故宮”IP的白酒企業(yè),貴州故宮·乾1735堅守源自1562年的百年非遺匠藝,故宮盛世則以”12987“古法釀造,通過不同釀酒工藝的傳承與故宮歷史的充分融合,進一步締造出了故宮醬酒的名酒典范。

作為中國唯一可以合法使用“故宮”IP的白酒企業(yè),貴州故宮·乾1735和故宮盛世,通過對故宮貢酒的歷史傳承與茅臺鎮(zhèn)醬酒文化的完美融合,打造故宮醬酒的文化名酒典范。

稀缺IP弘揚盛世醬香

作為備受關注的公共品牌,故宮IP有著巨大的市場號召力,是中華傳統(tǒng)文化的重要代表。集故宮文化與貴州醬酒兩大IP于一身的故宮醬酒,不僅獲得了故宮品牌賦予的沉甸甸的“含金量”,也肩負起了維護“故宮品牌”與弘揚醬香文化的雙重使命與責任。

用酒文化助力傳統(tǒng)文化的傳承與復興。故宮醬酒深挖稀缺故宮IP的品牌元素,從產(chǎn)品設計與市場推廣等多方面發(fā)揮稀缺IP的巨大影響力,弘揚醬酒文化。

以故宮·乾1735為例。該產(chǎn)品瓶身采用莊重神秘、有“國寶色”之稱的霽藍色,是皇帝祭天時龍袍的顏色;瓶蓋的設計靈感則來自于傳國玉璽的造型,頂部雙龍戲珠,四面海水江崖,日照大?,F(xiàn)雙龍,寓意“雙龍護主,江山永固”;瓶身四周有龍、麟、鳳、龜?shù)认槿饒D騰,象征褔運吉兆;瓶身背面《故宮酒賦》由原故宮博物院副院長李文儒創(chuàng)作,瓶體底部篆體刻有傳國玉璽“受命于天,既壽永昌”八字,象征江山永固基業(yè)長青。每一個細節(jié)盡顯故宮獨一無二的文化象征和產(chǎn)品美學。

在產(chǎn)品的市場推廣上,故宮醬酒與匯通達深度合作,通過各地龍頭經(jīng)銷商、各地文旅、銀行、銀行與高端商超等渠道,打造以節(jié)日禮贈、商務宴請、大型會議、文化交流及其他多種品質(zhì)消費為特點的醬酒品鑒場景,讓消費者在感受尊貴身份同時感受高品質(zhì)的醬香味道。

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展最基本、最深沉、最持久的力量。故宮醬香系列以品質(zhì)為基,文化為魂,品牌為底,讓傳統(tǒng)文化在觥籌交錯間走進萬千消費者,不僅是傳統(tǒng)文化推廣形式的一種全新探索,更填補了文化醬酒的空白。未來的醬酒市場是品牌的競爭,文化作為一種高階市場環(huán)境中的核心競爭力,必將讓故宮醬酒,成為醬酒市場的文化價值高地。