1月5日晚，玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會即將在茅酒之源舉行。
一歲一生肖，一酒一茅臺。自2014年以來，每年年末至第二年年初，“茅粉”都會翹首以盼生肖茅臺酒。從甲午馬年開始，到2023年癸卯兔年已經(jīng)是第十款生肖茅臺酒。
從2017年開始茅臺生肖產(chǎn)品延展至系列酒，首推茅臺王子生肖酒，繼而還推出了貴州大曲和賴茅的生肖酒產(chǎn)品，從2018年起以矩陣形式同臺發(fā)布茅臺股份生肖酒產(chǎn)品，成為了茅臺股份生肖IP。
2014年以來，生肖茅臺酒市場價值持續(xù)走高，吸引了眾多企業(yè)跟進(jìn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴張。
2022年1月5日，茅臺虎年生肖酒甫一上市就引發(fā)市場強烈關(guān)注，需訂貨后排隊等候。此外，在i茅臺APP每天的預(yù)約中，虎茅都是申購競爭最激烈的產(chǎn)品之一。
在競爭激烈的生肖酒賽道，如何持續(xù)放大獨有的文化價值與行業(yè)影響力成為關(guān)鍵。
“名家名畫名字+生肖五行茅臺”，這是茅臺股份生肖紀(jì)念酒獨有的文化屬性。茅臺股份生肖紀(jì)念酒系列產(chǎn)品采用五星商標(biāo)，集生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素為一體。歷經(jīng)千年傳承至今的民俗生肖文化，與貴州茅臺酒深度融合，是中國現(xiàn)代白酒文化和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，具有特殊的藝術(shù)品位和收藏價值。
茅臺始終持做精做深文化酒，精確賦予每款酒專屬的文化故事。這從歷年生肖茅臺酒的主題可見一斑。馬年“春風(fēng)得意馬蹄疾”，羊年“三羊開泰盛世典藏”，猴年“猴年喝猴酒福祿年年有”，雞年“雄雞唱福旭日始旦”，狗年“義犬守福黃耳傳祥”，豬年“亥豬入門五福齊臨”，鼠年“子鼠賀歲福至性靈”，牛年“辛丑福聚和氣致祥”，虎年“壬寅虎嘯躬履至仁”。
據(jù)知，今年兔茅的主題是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。在十二生肖中，兔自古被視為吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民間傳說中，被當(dāng)作皓月祥瑞之兆，廣受贊譽和尊崇。
2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運納福。兔年生肖酒的外包裝將繼續(xù)體現(xiàn)五行文化，以特別的工藝展現(xiàn)東方美學(xué)。
據(jù)悉，此次玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列將由茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲酒的生肖酒組成，茅臺兔年文創(chuàng)產(chǎn)品也將一同亮相。同時，今年的兔茅還將首次引入數(shù)字藏品的概念，29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品將同步上線。
2023年癸卯兔兔年茅臺與2022年壬寅虎年茅臺酒一樣，兔年酒也是有375ml和500ml兩種容量規(guī)格，其中375ml版本的兔年酒，依然是兩瓶一套禮盒裝，官方建議零售價可能是3599元，將陸續(xù)于多渠道上架開售。
