近年來(lái),消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越演越烈,消費(fèi)者對(duì)于啤酒的口感及包裝等因素愈加重視,低端啤酒已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。然而,在中國(guó)的高端啤酒市場(chǎng)上,國(guó)外品牌占據(jù)重要地位,其中百威啤酒獨(dú)占鰲頭。在新的市場(chǎng)推動(dòng)下,近年來(lái)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)均加速了產(chǎn)品高端化的步伐,作為中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)跑者的華潤(rùn)雪花啤酒更是一馬當(dāng)先。雪花啤酒CEO侯孝海在近日的《證券日?qǐng)?bào)》專訪中稱“未來(lái)三到五年,華潤(rùn)雪花希望在高端市場(chǎng)達(dá)到比較接近百威的份額”,華潤(rùn)雪花啤酒底氣來(lái)自哪里?

　　統(tǒng)計(jì)顯示,香港資本市場(chǎng)中的食物飲料行業(yè)中的酒精板塊,16家公司中僅有華潤(rùn)啤酒和青島啤酒2家公司股價(jià)表現(xiàn)活躍,其中,華潤(rùn)啤酒公司股價(jià)年內(nèi)最高漲幅接近70%,公司市值12月20日為1387億港元,較年初相比,市值增長(zhǎng)了500億港元。華潤(rùn)啤酒如此受資本市場(chǎng)的追捧,這背后除了公司良好的業(yè)績(jī)支撐外,與公司的改革及并購(gòu)喜力中國(guó)案不無(wú)關(guān)系。

　　眾所周知,過(guò)去,國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)靠跑馬圈地形成了五強(qiáng)格局,而華潤(rùn)啤酒創(chuàng)造了“雪花速度”。未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠什么?成為以侯孝海為首的這一新領(lǐng)導(dǎo)班子面臨的課題。而高端化、全球化發(fā)展是侯孝海團(tuán)隊(duì)為華潤(rùn)啤酒提出的新發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在侯孝海看來(lái),未來(lái)啤酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一定是企業(yè)間的高端之爭(zhēng)。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下,啤酒行業(yè)正在從跑馬圈地轉(zhuǎn)向企業(yè)競(jìng)速賽。華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó),一方面幫助華潤(rùn)啤酒在高端化進(jìn)一步提速,一方面,借助喜力全球渠道參與到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中去。

　　但是這樁并購(gòu)案并不省心。第一次見(jiàn)面選擇新加坡,華潤(rùn)啤酒是滿懷熱情和期待去的,而喜力則僅僅抱著試探性的目的去的,在丟下“回去研究一下”六個(gè)字后就沒(méi)有了下文,且這一等就是4個(gè)多月時(shí)間。

　　“開(kāi)始我們還覺(jué)得喜力反應(yīng)比較慢,后來(lái)發(fā)現(xiàn)不是,喜力集團(tuán)的董事回去后非常認(rèn)真的研究了兩個(gè)事情:一是研究了中國(guó)市場(chǎng)、啤酒市場(chǎng);二是研究了雪花啤酒。”侯孝海告訴記者,“第二次見(jiàn)面是在中國(guó)香港,而這次見(jiàn)面喜力帶來(lái)了厚厚的一摞資料,談怎么干?喜力這個(gè)動(dòng)作讓我們很吃驚,這次談,我們提出了“一個(gè)公司一個(gè)團(tuán)隊(duì)”,他們同意了,我提出由華潤(rùn)啤酒來(lái)管而非別人來(lái)管,他們說(shuō)這是對(duì)的?！?/p>

　　有了第二次見(jiàn)面初步談成的條件,華潤(rùn)啤酒迅速成立了項(xiàng)目組,侯孝海為組長(zhǎng),成員包括財(cái)務(wù)總監(jiān)、戰(zhàn)略總監(jiān)、法律總監(jiān)等,但是喜力要求成立兩個(gè)組,一個(gè)聯(lián)合商業(yè)計(jì)劃小組,一個(gè)交易組。

　　在回憶整個(gè)談判過(guò)程時(shí),侯孝海表示,商業(yè)計(jì)劃組的談判是最難的,因?yàn)闆](méi)有前車之鑒,所以每走一步都十分的謹(jǐn)慎。

　　2019年4月29日,華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)正式完成交割,至此,這場(chǎng)從2017年開(kāi)始的收購(gòu)案終于塵埃落地,華潤(rùn)啤酒與喜力聯(lián)姻,雙方在中國(guó)市場(chǎng)上并肩投入到高端決戰(zhàn)的戰(zhàn)役中。

　　值得一提的是,喜力是最早進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)的,并曾經(jīng)有過(guò)輝煌。而與華潤(rùn)啤酒的聯(lián)姻,喜力希望在中國(guó)啤酒市場(chǎng)能夠跟百威一決雌雄,平分天下。“如果沒(méi)有喜力之痛和喜力之憂,沒(méi)有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的快速消費(fèi)升級(jí)和高端化,喜力就不會(huì)重新考慮中國(guó)市場(chǎng)?！焙钚⒑？偨Y(jié)稱,在高端啤酒市場(chǎng),喜力是全世界高端老大。而中國(guó)市場(chǎng)是未來(lái)全球消費(fèi)升級(jí)、高端發(fā)展的一塊大的肥肉之一,而且中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)是巨大的,海量的,喜力一定要分得一杯羹。

　　收購(gòu)喜力中國(guó)是一筆雙贏的生意。對(duì)于喜力來(lái)說(shuō),他們看中的是華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)的未來(lái),這次聯(lián)合化解喜力集團(tuán)在中國(guó)的痛和憂,并實(shí)現(xiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的愿望;對(duì)于華潤(rùn)雪花啤酒來(lái)說(shuō),收購(gòu)喜力看中的是高端啤酒市場(chǎng),是雪花啤酒走向國(guó)際化的最佳助力,取喜力長(zhǎng)板補(bǔ)雪花短板,雪花才能在決戰(zhàn)高端這一塊走的更快更好。雪花啤酒的趕超百威的底氣,想必就在于此吧!