隨著紫壇酒鬼酒完成產(chǎn)品升級，酒鬼酒品系產(chǎn)品在次高端白酒市場的位置，將更為穩(wěn)固。
5月21日，酒鬼酒發(fā)布調(diào)價通知，決定自6月25日起，52度500ml紫壇（柔和）戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶，目前紫壇酒鬼酒零售價格為698元/瓶。
此前，在4月30日，酒鬼酒剛剛宣布，52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）戰(zhàn)略價上調(diào)30元/瓶，自2020年5月26日起執(zhí)行。
去年年底，白酒行業(yè)有過一波密集的漲價潮，當時酒鬼酒也曾對內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價進行上調(diào)。今年以來，雖有疫情影響，依然有數(shù)家酒企產(chǎn)品價格上調(diào)。
對酒鬼酒而言，今年一季度凈利潤表現(xiàn)穩(wěn)定，近期來其股票亦在大盤走勢持續(xù)低迷的情況下一路逆勢增長。此時酒鬼酒在一個月內(nèi)連續(xù)對兩款產(chǎn)品提價，更是追求品牌長期價值的表現(xiàn)。
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不只是價格“升級”
紫壇酒鬼酒提價，只是酒鬼酒對全線品牌和產(chǎn)品升級的諸多動作之一。
酒鬼酒方面表示，此次價格調(diào)整，是酒鬼酒在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、精減產(chǎn)品SKU的前提下，為提升酒鬼酒品牌價值和產(chǎn)品勢能所做的前瞻性工作準備，旨在實現(xiàn)品牌發(fā)展和市場經(jīng)營的雙輪驅(qū)動，從而為市場的可持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。
與此同時，紫壇酒鬼酒的升級版產(chǎn)品也已經(jīng)準備就緒。新版紫壇酒鬼酒將從產(chǎn)品價格、渠道拓展、市場推廣、客戶結(jié)構(gòu)等多個維度進行同步改良和升級，全面推進酒鬼酒品牌戰(zhàn)略目標的實施。
此前，伴隨紅壇酒鬼酒提價，紅壇酒鬼酒升級新品——紅壇酒鬼酒（20）也已投入河南、河北、京津等市場，后續(xù)將在全國市場推進。而紫壇酒鬼酒升級，就是跟隨這一產(chǎn)品升級規(guī)劃，進一步落地酒鬼酒品系的升級策略。
2020年，“優(yōu)化品牌，升級產(chǎn)品”是酒鬼酒的重中之重。
酒鬼酒在2019年年報中曾表示，今年將進一步明確“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”三大品系的定位區(qū)隔和價格區(qū)隔，“酒鬼酒”品系將在團購價300-1000元之間形成“紅壇酒鬼酒”“傳承酒鬼酒”“紫壇酒鬼酒”等四個主線產(chǎn)品及價格層級，并對“酒鬼酒”品系主線產(chǎn)品進一步進行品質(zhì)、包裝、文化和價格升級。
連續(xù)兩次提價，就是酒鬼酒以價格提升為發(fā)力點，推進整體品牌的升級。而隨著紫壇酒鬼酒完成產(chǎn)品升級，酒鬼酒品系產(chǎn)品在次高端白酒市場的位置，將更為穩(wěn)固。
一次提價背后，是酒鬼酒的長期追求
有酒企領(lǐng)導(dǎo)人曾說，“價格是品牌力的體現(xiàn)，為了短期銷量犧牲品牌力，得不償失?！?/p>
從行業(yè)層面來看，對于品牌力強勁、市場基礎(chǔ)深厚的品牌來說，提價是必然趨勢。疫情影響只是暫時的，但白酒行業(yè)消費升級和集中度提升的大方向不會變。
此前，酒鬼酒相關(guān)人士曾向（云酒頭條：微信號云酒頭條）表示，“今年內(nèi)參的任務(wù)是使其品牌價值和價格達到一定水平線。酒鬼和湘泉則是一個穩(wěn)中有升的過程，酒鬼酒對2020年很有信心，因為整個行業(yè)發(fā)展向上的趨勢不會改變?！?/p>
2019年，內(nèi)參酒數(shù)度停貨提價，加之新品線向上延伸，其已經(jīng)在高端白酒市場立穩(wěn)市場價格和品牌站穩(wěn)。今年，調(diào)整升級的重心，已經(jīng)從內(nèi)參酒品系逐步過渡到酒鬼酒品系。
從酒鬼酒自身發(fā)展階段來看，首先在業(yè)績表現(xiàn)上，2019年酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入15.12億元，同比增加27.38%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.99億元，同比增加34.5%；2020年一季度凈利潤依然高增32.24%，整體處于歷史高位水平。
而隨著今年以來，公司領(lǐng)導(dǎo)班子以及組織架構(gòu)的調(diào)整落地，酒鬼酒整體運行進入新的階段，正是著力進行品牌和產(chǎn)品升級的好時機。
短期而言，酒鬼酒兩度提價無疑將提振經(jīng)銷商信心，鞏固高端品牌形象，而更重要的還是長期價值。
酒鬼酒是一家積淀甚深的企業(yè)，近幾年愈發(fā)找到良性的發(fā)展節(jié)奏，因此其所走的每一步都是在長期布局之下，追求是品牌長遠穩(wěn)定的品牌成長，每一次提價和產(chǎn)品升級，都是循序漸進的價值累積。
紅壇和紫壇相繼提價，將帶動酒鬼酒2020年整體的市場前進節(jié)奏。
文章來源：云酒頭條訂閱號
