2020年，葡萄酒市場可謂一波未平一波又起。
8月18日，商務部發(fā)布2020年第34號公告，決定即日起，對原產于澳大利亞的進口裝入2升及以下容器的葡萄酒（下稱相關葡萄酒）進行反傾銷調查。
眾所周知，反傾銷是指對外國商品在本國市場上的傾銷所采取的抵制措施，一般是對傾銷的外國商品除征收一般進口稅外，再增收附加稅，使其不能廉價出售。
在業(yè)內對這一消息展開激烈討論時，一份由中國酒業(yè)協(xié)會提交的《中華人民共和國葡萄酒產業(yè)反傾銷調查申請書》（下稱申請書），進一步披露了相關詳細內容。
面對此次反傾銷調查，酒企、酒商受影響幾何，又將何去何從？
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傾銷幅度高達202.70%
申請書顯示，近年來，為搶占和擴大在中國的市場份額，澳大利亞葡萄酒廠商不惜采取低價、降價的手段向中國市場大量出口葡萄酒產品。并稱2015年以來，澳大利亞葡萄酒“量增價跌”的行為非常明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，澳大利亞進口葡萄酒數(shù)量由2015年的5.76萬千升增至2019年的12.08萬千升，增長113%；進口價格則由2015年的7759美元/千升下降至2019年的6723美元/千升，累計下降13.36%；所占中國市場份額則從2015年的3.66%增長至2019年的13.36%，累計提高了9.7個百分點。
圖源：《相關葡萄酒反傾銷調查申請書（公開文本）》
申請書稱，澳大利亞葡萄酒傾銷幅度高達202.70%，已經對國產葡萄酒產業(yè)造成了嚴重的沖擊和影響。因此，中國酒業(yè)協(xié)會代表國內葡萄酒產業(yè)緊急提出對澳大利亞申請調查產品開展反傾銷調查申請，以維護國內產業(yè)的合法權益。
圖源：《相關葡萄酒反傾銷調查申請書（公開文本）》
另據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過去的7月份，澳大利亞葡萄酒至中國大陸的出口額上升了0.7%至11億澳元，出口量則下滑了17%至1.21億升（等量于1300萬箱9升裝）。平均出口額上升了22%至9.07澳元/升（離岸價）。
“雖然目前的出口額下降了，澳大利亞仍然是中國大陸排名第一的進口葡萄酒來源國，而且在過去一年的表現(xiàn)比其它主要競爭對手更好”。根據(jù)全球貿易數(shù)據(jù)庫（GlobalTradeAtlas）的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞在截至2020年5月底的12個月中，占據(jù)中國大陸37%的進口葡萄酒市場份額，遠超法國的27%，智利的13%和意大利的6%。
圖源：澳大利亞葡萄酒管理局
據(jù)商務部公告，此次調查自2020年8月18日開始，通常應在2021年8月18日前結束調查，特殊情況下可延長至2022年2月18日。同時，商務部確定的傾銷調查期為2019年1月1日至2019年12月31日，產業(yè)損害調查期為2015年1月1日至2019年12月31日。
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觀望大于行動
就在反傾銷調查啟動當日，澳大利亞最大的葡萄酒廠商之一富邑集團（TreasuryWine）表示，將配合中國有關部門的反傾銷調查。該公司在聲明中表示，將繼續(xù)保持當前的運營模式，并與合作伙伴共同努力，增加對中國的貢獻。在接受當?shù)孛襟w采訪時，富邑集團方面也表示，“仍將把中國視為其優(yōu)先供應的市場，中國市場一直以來都是重要的增長點”。
曾于7月宣布退出美國市場的譽加葡萄酒集團，同樣對此次發(fā)生在中國市場的反傾銷調查予以高度關注。在官方聲明中，該集團表示，進入中國市場20余年來，集團“始終與合作伙伴、客戶及消費者保持著長期良好的關系，持續(xù)投入該市場，并堅持以負責人的態(tài)度開展業(yè)務”，并表示將繼續(xù)專注于多元化產品組合，與本地合作伙伴共同努力，促進中國葡萄酒品類增長，為中國消費者帶來優(yōu)質的葡萄酒體驗。
而相較于國際進口酒巨頭，更多中國酒商在采訪中則表達了觀望和冷靜的態(tài)度。
自2014年成立之初便經營澳大利亞進口葡萄酒的挖酒網，已在該領域運營數(shù)年。挖酒網相關負責人向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，因為現(xiàn)在處于調查階段，未來是否會對澳洲業(yè)務或平臺的發(fā)展產生影響都暫時無法去估計?！坝捎诰邆淙蚬湹膬?yōu)勢，相較于單獨做單一國家或者品牌的進口酒商，我們的供應商覆蓋近20個葡萄酒主要生產國，所以對用戶來說選擇的范圍很廣。這也是平臺商的好處，穩(wěn)定性會更強?！?/p>
該負責人還透露，截至目前，還沒有接到價格變動的通知，同時也暫無數(shù)據(jù)顯示有針對澳洲酒經銷商大量囤貨的平臺動銷變動，“大家更多還是在觀望后續(xù)的發(fā)展”。
澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)也在第一時間向中國合作伙伴發(fā)布函件：“我們非常重視此事，積極關注，第一時間與相關單位溝通咨詢。此次的調查期比較長，目前沒有收到任何關于此事的臨時措施和相關消息。我們保持謹慎樂觀對待，將會維持企業(yè)的節(jié)奏步伐，正常進行品牌建設，并對渠道經銷商體系進行解釋溝通?！?/p>
佳釀中國董事總經理汪洋同樣表示，除了積極配合審查外，佳釀中國也承諾在未來12個月內不漲價，并加大對中國市場渠道和品牌的建設。
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三成釀酒廠面臨倒閉，澳大利亞葡萄酒在華何去何從？
“這是一起正常的反傾銷調查立案?！?/p>
對于此次反傾銷調查，外交部新聞發(fā)言人趙立堅在8月18日下午舉行的例行記者會上介紹，中方主管部門今年7月6日收到了國內葡萄酒產業(yè)提交的反傾銷調查申請，經過依法審查，認為該申請符合法定條件，并于8月18日發(fā)起調查。中方主管部門將依法公平、公正地開展相關調查工作。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，澳大利亞超越法國，在華市場份額躍居第一，中國則超越美國和英國，成為其第一大出口市場。業(yè)內觀點認為，在此過程中，中澳自由貿易協(xié)定（FTA）零關稅的優(yōu)惠政策為其增長提供了充分的支持。在此基礎上，澳大利亞葡萄酒管理局和富邑集團等機構近年來也在不斷強化在中國市場的推廣力度，加碼渠道建設及新品研發(fā)，力求在產區(qū)風格、品牌文化及品質口感等方面，進一步迎合中國消費者的需要。
而對于已連續(xù)數(shù)年在華市場猛增的澳大利亞進口酒而言，此次反傾銷調查所帶來的影響或將逐步顯現(xiàn)。中國葡萄酒協(xié)會聯(lián)盟輪值主席席康表示，以富邑集團、譽嘉葡萄酒集團為代表的幾大澳洲葡萄酒巨頭的業(yè)績走向必然增加不確定性。
實際上，進入2020年，各國葡萄酒行業(yè)均不同程度受到疫情沖擊。以澳大利亞為例，采收期疊加疫情期，陷入產銷兩難。加之去年底肆虐數(shù)月的山火，今年的西澳正面臨40年來最嚴重的干旱……2020年份的不確定性仍在增加。
特別是2020年新冠疫情發(fā)生以來，包括澳大利亞在內的主要對華葡萄酒出產國，紛紛面臨量額雙降的下行壓力。
圖源：中國食品土畜進出口商會酒類進口商分會
來自中國食品土畜進出口商會酒類進口商分會數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，葡萄酒進口量2.15億升，進口額8.32億美元，累計量額降幅維持三成以上水平，在酒類進口總額中占比下滑至49.0%。其中澳大利亞葡萄酒進口額及進口量分別下滑27.15%及12.41%，僅均價同比增長5.15%。
而相較于前述富邑等酒業(yè)巨頭的積極發(fā)聲，此次反傾銷調查，或將對更多澳大利亞葡萄酒中小酒企和進口商帶來深刻影響。
汪洋對云酒頭條表示，這次反傾銷調查，對澳大利亞葡萄酒來說是“?！薄皺C”并存，很有可能會成為一個新的洗牌期，加速行業(yè)整合。他認為，申請書中提到需審查的澳大利亞葡萄酒企業(yè)都是代表性企業(yè)，以銷售高端或精品葡萄酒為主，基本沒有專售低價產品的企業(yè)。
據(jù)ABCNews此前報道，受新冠疫情影響，澳洲三分之一的釀酒廠正面臨倒閉。AustralianGrapeandWine公司曾透露，公司現(xiàn)有2600家酒莊，但是預計其中有30%將會倒閉，即有超過700家酒莊面臨關門的危機。
今年3月30日，南澳下令關閉所有直接向公眾供應的酒莊。盡管這一限制后期被放寬，允許酒莊外賣酒類產品，但對于飽受沖擊的澳洲酒莊們而言，仍不足以覆蓋虧損。有觀點認為，受到疫情沉重打擊的澳洲葡萄酒產業(yè)，如今再面臨中國的反傾銷調查，不少酒廠或將陷入生存危機。
“我認為這次的審查會對低價的OEM貼牌造成一定的打擊”，汪洋同時表示，這次審查會對澳洲行業(yè)市場的變化產生不確定性，假如傾銷成立，澳大利亞葡萄酒將面臨極高的反傾銷稅，這也是在考驗澳洲酒莊、集團的抗風險能力。
澳大利亞葡萄酒管理局執(zhí)行總裁AndreasClark在今年6月接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家專訪（點擊鏈接即可跳轉觀看）時表示，將會在力所能及的條件下推動葡萄酒產業(yè)盡快回歸市場，繼續(xù)增加澳大利亞葡萄酒在中國市場的影響力。“對澳大利亞葡萄酒在中國市場的前景，我始終持樂觀態(tài)度”，AndreasClark表示。
在更大的不確定因素下，澳大利亞葡萄酒在華市場何去何從，仍有待進一步關注。
文章來源：云酒頭條訂閱號
