9月17日，郎酒發(fā)布《關(guān)于醬香型產(chǎn)品實(shí)行計(jì)劃配額的通知》，這意味著郎酒醬香酒版塊進(jìn)入了“雙軌時代”。計(jì)劃內(nèi)與計(jì)劃外價格體系的區(qū)隔，將讓郎酒在醬香酒產(chǎn)品的市場推進(jìn)與經(jīng)銷商管控上更具主導(dǎo)性，并且計(jì)劃配額制的落地，也將是其“扶好商，樹大商”的重要組成部分。
對于郎酒來說，此次針對醬香酒版塊調(diào)整的原因非常明確——推動醬香產(chǎn)品的價值回歸，而青花郎作為目前唯一和飛天茅臺形成呼應(yīng)關(guān)系的高端醬酒品牌，一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，青花郎1499時代的到來，也是郎酒“對標(biāo)”戰(zhàn)術(shù)的持續(xù)推進(jìn)。
從去年提出品質(zhì)戰(zhàn)略以來，郎酒圍繞“價值回歸”這一核心議題做了大量動作，不管是提出“三品戰(zhàn)略”細(xì)化品牌發(fā)展路徑，還是成立品質(zhì)研究院強(qiáng)化品牌厚度，亦或是對郎酒莊園系統(tǒng)的持續(xù)架構(gòu)，都讓郎酒在品質(zhì)端集聚了充足的“后勁”。
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1499元，價值回歸過程中的“必經(jīng)之路”
青花郎正式邁入“1499元”，無疑成為今年高端酒調(diào)價熱中最具影響力的消息之一。
早在去年，郎酒就提出了青花郎的價格預(yù)期，因此在醬酒熱與郎酒品牌熱的雙重利好下，青花郎的提價消息早晚會來。但當(dāng)我們真正面對1499元的青花郎時仍舊不免感慨：中國高端白酒的格局或?qū)l(fā)生微妙變化。
放眼如今的高端酒市場，國窖1573實(shí)現(xiàn)了與五糧液的零售指導(dǎo)價上1399元的齊頭并進(jìn)，這會青花郎又與飛天茅臺會師1499元，這一局勢將讓消費(fèi)者、經(jīng)銷商對高端酒的認(rèn)知再次發(fā)生改變。
事實(shí)上，從提出“中國兩大醬香白酒”的定位開始，青花郎便啟動了價值回歸序幕，并且這條回歸之路又和當(dāng)前引領(lǐng)行業(yè)趨勢的醬酒熱實(shí)現(xiàn)了重疊，于是青花郎很快成為經(jīng)銷商與消費(fèi)者認(rèn)知醬酒魅力與價值內(nèi)涵的重要媒介。
要明確的是，郎酒提出“兩大醬香”的根本出發(fā)點(diǎn)，就是要求青花郎的品質(zhì)、品牌、品味要向茅臺看齊，各具特色，共同做大醬香白酒，這正是郎酒“對標(biāo)”茅臺的根本意義。
而這也是郎酒集團(tuán)董事長汪俊林表示“以2020年為元年，我們再用10年時間對標(biāo)”的根本原因，這一對標(biāo)過程，也正是郎酒醬香產(chǎn)品價值回歸的過程。
這是郎酒的品牌培育之路，也是郎酒醬香酒的價值回歸之路，由此來看如今青花郎邁入1499時代，也是這一長遠(yuǎn)征程中的必經(jīng)之路。
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青花郎，讀懂郎酒的關(guān)鍵符號
目前來看，茅臺以及茅臺鎮(zhèn)醬香酒品牌在過去漫長的價值輸出中，已經(jīng)形成一套較為穩(wěn)定的體系，而當(dāng)前郎酒所開辟的則是一條全新的戰(zhàn)線。
隨著“生、長、養(yǎng)、藏”理念的推廣與傳播，以及郎酒莊園這個超級綜合體的日益成熟，白酒行業(yè)以及更多的消費(fèi)者可以用新的視角來認(rèn)識優(yōu)質(zhì)醬香酒，于是，有著深厚市場底蘊(yùn)與認(rèn)知度的青花郎，就成為讀懂郎酒的重要符號。
在世界核心醬香產(chǎn)區(qū)的構(gòu)建熱潮中，郎酒憑借先天的地理區(qū)位優(yōu)勢，以及自成一派的綜合價值表達(dá)體系，正讓青花郎的優(yōu)勢不斷被放大。
作為目前郎酒在傳播推廣中的形象產(chǎn)品，青花郎在全國各類媒介平臺保持高密度露出，同時隨著“中國兩大醬香白酒”的價值輸出，青花郎也不斷強(qiáng)化其作為醬酒熱標(biāo)桿級產(chǎn)品的行業(yè)地位。
在此之前，汪俊林發(fā)布了青花郎六大市場原則，對未來的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提出具體要求。特別是青花郎事業(yè)部1.2萬噸年銷售量的設(shè)置，以及對未來增長節(jié)奏進(jìn)行嚴(yán)格管控，也將加快青花郎量價齊升的步伐。
而在此基礎(chǔ)上郎酒推出的計(jì)劃配額制，也再次向市場釋放明確信號，以青花郎為代表的醬香酒產(chǎn)品將在升值空間上帶給經(jīng)銷商更多期待。
于是在青花郎之上，紅運(yùn)郎、青云郎、莊園酒這樣更具品質(zhì)底蘊(yùn)的頂級醬酒產(chǎn)品，它們的市場空間也將被進(jìn)一步打開。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
