原標題：什么是中國，聽瀘州老窖說
中國是什么樣子？
10月2日，瀘州老窖·國窖1573再次攜手央視，用故事來描繪中國。
2019年，一期《永不消逝的電波》，開啟了瀘州老窖·國窖1573與《故事里的中國》講述中國故事的帷幕。一時間，這檔由中央廣播電視總臺出品，瀘州老窖·國窖1573獨家冠名的大型原創(chuàng)文化節(jié)目，引起全民熱議。
2020年，《故事里的中國》如約而至，主持人撒貝寧在開場白里提及，這將是“一場現(xiàn)實與文藝的交響音樂”。而在這場交響樂的背后，一個更從容、大氣的瀘州老窖·國窖1573，正在與消費者形成共鳴。
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再續(xù)前緣，這次瀘州老窖要講什么？
“堅持做一件對的事”，是瀘州老窖品牌建設(shè)的重要理念。顯然，與《故事里的中國》再續(xù)前緣便是如此。
近年來，中國傳統(tǒng)文化和歷史故事正在結(jié)合中國人的口味偏好，以更時尚的形式呈現(xiàn)。從《中國詩詞大會》《國家寶藏》《故事里的中國》等一系列節(jié)目的受關(guān)注度來看，這樣的形式被認可度極高。
數(shù)據(jù)顯示，第一季《故事里的中國》結(jié)束后，全網(wǎng)相關(guān)話題總閱讀量突破50億。對于瀘州老窖·國窖1573而言，這是“讓世界品味中國”的一次成功實踐，對于白酒行業(yè)而言，這是又一次品牌文化輸出的成功案例。
從本季《故事里的中國》的故事脈絡(luò)來看，除了讓經(jīng)典照進現(xiàn)實，也將把正在進行時的扶貧、戰(zhàn)疫等中國故事搬上舞臺。
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據(jù)了解，第二季節(jié)目延續(xù)了“戲劇+影視+綜藝”的綜合表達方式，重點關(guān)注“脫貧”和“戰(zhàn)疫”，并對獲得過國家榮譽稱號的榜樣人物進行細心梳理，致敬新時代最閃亮的星。首期節(jié)目《扶貧路上》通過講述“第一書記”黃文秀的故事，塑造在扶貧戰(zhàn)線上不懈奮斗的年輕共產(chǎn)黨員的群像。
接下來節(jié)目還將回顧抗疫歷程，呈現(xiàn)《雷鋒》《英雄兒女》《父母愛情》等經(jīng)典影視作品，重溫《義勇軍進行曲》的創(chuàng)作歷程，再現(xiàn)歷史，記錄當下。
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再現(xiàn)、記錄
再現(xiàn)與記錄，瀘州老窖·國窖1573亦是如此。
瀘州老窖·國窖1573為何能與《故事里的中國》結(jié)緣？在梳理其品牌文化與節(jié)目脈絡(luò)后，“再現(xiàn)”和“記錄”或許成為答案之一。
在中國白酒的發(fā)展史上，瀘州老窖是最為濃墨重彩的一筆之一。作為濃香鼻祖、中國四大名酒之一，瀘州老窖的傳統(tǒng)釀造技藝為白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
1957年，為推動中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家輕工部開始制定白酒生產(chǎn)工藝標準，并派出釀酒專家組到瀘州老窖搜集資料，總結(jié)生產(chǎn)工藝。1959年，全國第一本釀酒工藝書籍《瀘州老窖大曲酒》問世，成為全國最早的釀酒教科書。
而后，大量的白酒廠的技術(shù)人員前往瀘州老窖求學(xué)，為酒業(yè)培養(yǎng)了數(shù)以萬計的技術(shù)人才，某種意義來講，瀘州老窖也是白酒行業(yè)的“黃埔軍?！?。
這是瀘州老窖對白酒傳統(tǒng)釀造技藝的“再現(xiàn)”。至今，瀘州老窖每一瓶產(chǎn)品的背后，都是“再現(xiàn)”傳統(tǒng)白酒技藝的魅力和其對傳統(tǒng)的致敬。
“再現(xiàn)”的同時，作為中國酒業(yè)改革的見證者，瀘州老窖也在“記錄”著。
1993年，改制成功的瀘州老窖成為中國酒業(yè)最早進入資本市場的企業(yè)之一。無論是黃金十年的快速增長，還是深度調(diào)整期的自我拉扯，瀘州老窖都用企業(yè)自身的改革記錄著白酒行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。??
這樣的記錄在近年來更為明顯，自“淼鋒”新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，聚焦五大單品，構(gòu)建七大營銷服務(wù)中心，打造“國際詩酒文化節(jié)”、《孔子》《李白》巡演以及國窖1573·七星盛宴、冰JOY等一系列IP活動，都使得瀘州老窖的價值加速回歸。
業(yè)內(nèi)認為，品牌營銷的成功，正讓瀘州老窖正成為白酒行業(yè)的營銷創(chuàng)新和品牌建設(shè)的教科書，而瀘州老窖的生長邏輯將成為白酒行業(yè)發(fā)展史中更為重要的烙印。
因此，無論是歷史中還是當下的瀘州老窖，其“再現(xiàn)”與“記錄”的品牌內(nèi)核，都在與《故事里的中國》形成共振。
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瀘州老窖，還在傳遞什么？
那么在與《故事里的中國》合作的背后，瀘州老窖·國窖1573又在向外界傳遞著什么？
業(yè)內(nèi)認為，這是瀘州老窖對高端酒市場的再次回應(yīng)。
從此前瀘州老窖半年報的數(shù)據(jù)來看，凈利潤同比增幅達17.12%，遠高于行業(yè)平均水平。分析其數(shù)據(jù)后，能夠發(fā)現(xiàn)，高端酒板塊的高增長是關(guān)鍵因素。
事實上，近年來，高端酒板塊一直是瀘州老窖的重要發(fā)力點。一般而言，高端酒品牌的營收增長代表著品牌影響力的增長和市場對品牌認知的增長。因此，在瀘州老窖高端酒已形成慣性的時候，其對市場的沖擊力將會更強。
同時，瀘州老窖釀酒工程技改項目推動瀘州老窖在生產(chǎn)力方面實現(xiàn)跨越，也為瀘州老窖聚焦高端市場增添新的實力。
此時，高端品牌的形象的不斷輸出便是重要環(huán)節(jié)。一如再次冠名《故事里的中國》，正是瀘州老窖·國窖1573以文化之力，賦予品牌更高端的價值，用不間斷的品牌文化輸出，形成消費群體對瀘州老窖高端品牌的認知，進而為瀘州老窖高端市場的開拓打下更堅實的基礎(chǔ)。
話題回到最初，中國是什么樣子？《故事里的中國》正在用故事演繹。那么中國白酒行業(yè)是什么樣子？當下的瀘州老窖正在描繪。
文章來源：云酒頭條訂閱號
