原標(biāo)題：2025年50億、沖擊IPO，夜郎古公布十四五“豹變”路線圖
“當(dāng)下的中國(guó)醬酒和夜郎古都正在迎來大發(fā)展的歷史機(jī)遇。在這個(gè)歷史機(jī)遇期，夜郎古將抓住機(jī)會(huì)，未來幾年將通過‘135戰(zhàn)略’工程的實(shí)施、十大品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育以及五大系統(tǒng)的全面升級(jí)，打造中國(guó)高端醬酒品牌，快速躋身中國(guó)高端醬酒第二陣營(yíng)。”3月13日，夜郎古酒業(yè)在山東濟(jì)南舉行中國(guó)高端醬酒價(jià)值投資峰會(huì)暨夜郎古全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，貴州夜郎古酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理王東在此次會(huì)議上首次披露夜郎古酒業(yè)的十四五規(guī)劃。
貴州夜郎古酒業(yè)股份公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)同時(shí)強(qiáng)調(diào)，夜郎古十四五規(guī)劃既是夜郎古未來的戰(zhàn)略方針，同時(shí)也是未來五年的行動(dòng)綱領(lǐng)。
▲貴州夜郎古酒業(yè)股份公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)
此次會(huì)議也是夜郎古酒業(yè)重新調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以來的首次發(fā)聲，吸引了來自全國(guó)500余位經(jīng)銷商、酒業(yè)協(xié)會(huì)與權(quán)威智庫(kù)等機(jī)構(gòu)參與。遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)呂玉華，貴州夜郎古酒業(yè)股份公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)，北京正一堂戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，著名醬酒專家權(quán)圖，酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，中國(guó)高端酒展覽會(huì)秘書長(zhǎng)林向等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了此次會(huì)議。
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定位“中國(guó)高端醬酒”夜郎古憑什么?
年產(chǎn)能達(dá)5千噸、儲(chǔ)酒能力超5萬噸，這也是夜郎古進(jìn)軍醬酒第二陣營(yíng)的底氣和實(shí)力所在。
在多年的精心經(jīng)營(yíng)之下，夜郎古酒業(yè)已然成為茅臺(tái)鎮(zhèn)最具生產(chǎn)規(guī)模的醬酒企業(yè)之一，并多次獲得中國(guó)酒都“十大質(zhì)量獎(jiǎng)”、“仁懷市地方酒類十強(qiáng)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。
榮譽(yù)代表實(shí)力。隨著醬酒熱在全國(guó)市場(chǎng)的快速升溫，以及茅臺(tái)燈塔引領(lǐng)效應(yīng)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能正在成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的稀缺資源，種種跡象顯示，未來幾年將迎來高端醬酒消費(fèi)的全面井噴。權(quán)圖更是表示未來醬酒發(fā)展的兩條主線分別是：市場(chǎng)向品牌集中和消費(fèi)向好酒集中。
這也意味著擁有著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的夜郎古正在成為中國(guó)醬酒熱潮之下的最具潛力的玩家之一。
看中這一歷史性機(jī)遇的夜郎古酒業(yè)也正式于2021年調(diào)整戰(zhàn)略，并首次發(fā)布十四五規(guī)劃，全面發(fā)力高端醬酒市場(chǎng)。
目前擁有產(chǎn)能5000噸，三年內(nèi)產(chǎn)能規(guī)劃1萬噸，如此大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能也成為夜郎古規(guī)劃未來五年發(fā)展的最大底氣。
貴州夜郎古酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理王東表示：“夜郎古酒業(yè)十四五規(guī)劃主要分為三個(gè)階段：2021年實(shí)現(xiàn)銷售10億元目標(biāo)，2022-2023實(shí)現(xiàn)30億銷售目標(biāo)，2024-2025實(shí)現(xiàn)50億元銷售目標(biāo)，最終通過135戰(zhàn)略工程，進(jìn)入中國(guó)高端醬酒第二陣營(yíng)?！?/p>
在五年規(guī)劃這一宏觀規(guī)劃之下，夜郎古還確立“品牌領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之發(fā)展戰(zhàn)略”與“品牌主導(dǎo)企業(yè)之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略”兩大發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)由生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)向品牌領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，以及原材料輸出向品牌溢價(jià)輸出的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，從而打造中國(guó)高端醬酒的品牌定位和形象。
據(jù)了解，在品牌上，夜郎古酒業(yè)未來將以夜郎古作為公司核心品牌，定位于中國(guó)高端醬酒，主打超高端和高端市場(chǎng)，并將推出夜郎老醬香，主打次高端醬香市場(chǎng)，推出夜郎系列主打低端、定制開發(fā)市場(chǎng)。同時(shí)，還將發(fā)布神秘夜郎古，每年限量200噸，以余方強(qiáng)大師親手調(diào)制的抗鼎之作對(duì)標(biāo)茅臺(tái)年份酒，塑造夜郎古的超高端形象。
在產(chǎn)品端，夜郎古表示將對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行升級(jí)迭代，同時(shí)將深度挖掘大金獎(jiǎng)的品牌價(jià)值，打造夜郎古品牌大單品，用大單品提升夜郎古的形象價(jià)值。大金獎(jiǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)也得到了渠道和媒體的認(rèn)可，在3月5-7日舉行的2021春季中酒展上，夜郎古大金獎(jiǎng)更是榮獲“中國(guó)酒業(yè)年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”大獎(jiǎng)，成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的最具渠道吸引力的產(chǎn)品之一。
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重塑“三駕馬車”夜郎古劃下五年IPO計(jì)劃
無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌塑造，在夜郎古看來都是品牌塑造的組成部分，而高端高端醬酒價(jià)值表達(dá)，更在于藝術(shù)。
基于這一邏輯，夜郎古提出品牌主張為“大國(guó)工匠·藝術(shù)醬香”。并打造包括工藝藝術(shù)、純凈藝術(shù)、健康藝術(shù)、味覺藝術(shù)、空間藝術(shù)在內(nèi)的五大矩陣，全景展現(xiàn)中國(guó)醬酒藝術(shù)之美。
同時(shí)，夜郎古對(duì)原有的模式進(jìn)行升級(jí)，“醬香之旅、酒道館、品鑒會(huì)”三駕馬車全新升級(jí)為“醬香藝術(shù)之旅、文化體驗(yàn)中心、味覺盛宴”。
其中，味覺盛宴也將是未來夜郎古重點(diǎn)打造的體驗(yàn)IP。在此次會(huì)議期間，夜郎古還正式啟動(dòng)中國(guó)藝術(shù)醬香會(huì)夜郎古味覺盛宴。味覺盛宴融白酒藝術(shù)和醬香文化為一體，以視覺效果和味覺感受的形式為在場(chǎng)嘉賓塑造出夜郎古品牌的藝術(shù)文化形象。同時(shí)，全新升級(jí)后的夜郎古大金獎(jiǎng)產(chǎn)品形象也在此次味覺盛宴首次公開面世，成為全場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。全新大金獎(jiǎng)以巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)勛章為靈感，并以黑色作為包裝主色調(diào)，讓大金獎(jiǎng)的高端氣息顯露無疑。
據(jù)了解，未來味覺盛宴將陸續(xù)走進(jìn)河南、廣東、甘肅、新疆等重點(diǎn)市場(chǎng)，全面塑造夜郎古全新的文化形象IP。
余方強(qiáng)表示：“夜郎古的2021年全國(guó)戰(zhàn)略已正式啟動(dòng)，1月已登陸央視平臺(tái)，向著10億目標(biāo)邁進(jìn)，更重要的是未來三至五年，夜郎古不僅要躋身中國(guó)醬酒十強(qiáng)行列，更好力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)上市，成為中國(guó)醬酒行業(yè)的佼佼者。”
這也意味著，夜郎古已經(jīng)開始從戰(zhàn)略升級(jí)、文化升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、模式升級(jí)、推廣升級(jí)五大緯度推動(dòng)夜郎古品牌實(shí)現(xiàn)豹變。
在品牌實(shí)現(xiàn)突破豹變的同時(shí)，在此次會(huì)議上夜郎古也首次公開透露未來3-5年上市規(guī)劃，目前中信證券已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)輔導(dǎo)工作。王東表示：“夜郎古將發(fā)展100名、年銷售額1000萬以上的重點(diǎn)客戶，在IPO倒計(jì)時(shí)階段授于上市原始股優(yōu)先購(gòu)買權(quán)?！?/p>
在醬酒投資熱潮之下，這也意味著夜郎古為渠道提供了最具誘惑力的財(cái)富機(jī)會(huì)。
酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，中國(guó)高端酒展覽會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)林向表示，目前中國(guó)白酒呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)：銷售額向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)集中；銷售額向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。“未來貴州白酒、仁懷白酒在中國(guó)酒業(yè)中銷售額及利潤(rùn)額的占比會(huì)更大，而仁懷酒企的未來在于夜郎古這樣擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的企業(yè)?！?/p>
這也意味著，在品牌和資本兩大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破的夜郎古，將成為中國(guó)醬酒乃至中國(guó)白酒最具合作價(jià)值和投資價(jià)值的品牌之一。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
