2021年5月24日農(nóng)歷四月十三

華潤雪花啤酒重磅推出

致敬中國千年釀酒文化超高端產(chǎn)品

　　“醴”

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　　醴越千年，凝聚酒以成禮

　　“曲法釀酒、蘗法釀醴”，重現(xiàn)古法配方的“醴”，遵循自然規(guī)律和萬物生息，原料優(yōu)選有機(jī)黍米、有機(jī)薏米、有機(jī)粟米、蘭州百合入料，加以歷數(shù)千年而綿延不絕的獨(dú)特釀造工藝釀制而成。入口即享醇厚飽滿，以匠心品質(zhì)為堅守，品鑒中國千年釀酒文化。

　　“醴”不僅擁有優(yōu)質(zhì)口感，其極具文化感的瓶身設(shè)計也在低調(diào)中盡顯尊貴，取自新石器時代仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”為基本瓶型，表面雕刻有寓意美好并且有趣的水紋、折紋等紋飾，打造中國古典藝術(shù)的完美融合。讓擁有“醴”的你，在品賞之間，感受千年酒文化的延續(xù)。　　·

　　禮以醴成，溯源千年文化

　　追根溯源，從遠(yuǎn)古遺跡和歷史典籍中汲取靈感，以古老的甲骨文“醴”，刻畫中國獨(dú)特的文化符號。時至今日，“醴”用其頗具韻味的獨(dú)特含義，延續(xù)“酒以成禮”的文化內(nèi)涵，將中國傳承千年的禮儀文化娓娓道來。

　　“醴”簽約觀復(fù)博物館館長、文化學(xué)者馬未都先生，擔(dān)任“醴”文化大使。馬未都先生致力于中國古代藝術(shù)的研究和整理，并創(chuàng)建了新中國第一家私立博物館——觀復(fù)博物館，其對中國古代藝術(shù)的研究之深厚，對中國古代藝術(shù)的追求之真摯，契合“醴”對中國古代藝術(shù)的追溯。而馬未都先生與“醴”的合作，也是對“醴”承載的中華酒文化的高度認(rèn)可。

　　追溯之醴，禮儀重現(xiàn)鑒古知今

　　“醴”不僅傳遞給消費(fèi)者尊崇感，更具有超越千年的價值感、文化感、儀式感。5月24日在觀復(fù)博物館，通過現(xiàn)場演繹三大場次沉浸式演繹，展示“醴”的禮儀之美。

　　“置醴待嘉賓”中，貫穿千年文化的篇章，可以找到醴在源遠(yuǎn)流長的歷史中扮演的重要角色；而在“以醴洽百醴”中，不論是從“士冠禮”到“士婚禮”，還是“九獻(xiàn)之禮”的儀式場景中，醴在各種儀式上都擔(dān)綱著重要使命；最后，在“玉醴宴佳節(jié)”中，醴則作傳統(tǒng)的倡導(dǎo)者出現(xiàn)，表達(dá)尊重傳達(dá)禮儀。由這些場景不難看出，醴是鑒古知今，彰顯禮儀的重要表達(dá)。

　　“醴”酒臻選貴賓專屬999ml，限定版醴盒尊享售價999元。作為極具歷史感、價值感和稀缺性的“醴”，除了豐富高端宴請的酒類選擇，更是高檔禮贈的優(yōu)選。

　　當(dāng)天，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉；中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事何勇；華潤雪花啤酒中國有限公司總經(jīng)理侯孝海；北京大董餐飲投資有限公司董事長、中餐領(lǐng)軍人物董振祥；鳳凰網(wǎng)美食盛典金梧桐評委會常務(wù)理事；《風(fēng)味人間》美食顧問林衛(wèi)輝；觀復(fù)博物館館長、文化學(xué)者馬未都；華潤雪花啤酒中國有限公司首席釀酒師鐘俊輝，財經(jīng)、投資圈眾多業(yè)內(nèi)人士及眾多知名媒體人出席此次活動。

　　會上，華潤雪花啤酒中國有限公司總經(jīng)理侯孝海，為參會者回溯千年前醴釀造的歷史文化，講述醴文化的由來。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉直言，華潤雪花秉承責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，綜合文化與未來用心研發(fā)，為“醴”賦予“致敬中國千年釀酒文化”的歷史意義。隨后醴文化大使馬未都先生，從中國古代酒器藝術(shù)品與收藏的角度，分享了藏品背后的故事與文化延續(xù)。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

　　華潤雪花啤酒中國有限公司總經(jīng)理侯孝海

　　觀復(fù)博物館館長、文化學(xué)者馬未都

　　醉鵝娘品鑒醴

　　醴簽約文化大使馬未都分享醴文化故事

　　百醴迎賓

　　“醴”的誕生，印證著華潤雪花啤酒品牌植根于中華文化，承載著濃厚的中國情結(jié)。以多元的創(chuàng)新玩法和對市場的深度挖掘，保持在高端市場決定性的精神優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活追求的同時，凝聚中國文化的魅力，將中國酒文化影響力推向全球。