6月20日，“父親節(jié)”當(dāng)天，由舍得酒業(yè)攜手人民日報新媒體，推出的一則以“致敬每個默默奉獻的中國人”為主題的短視頻，受到全網(wǎng)關(guān)注和熱議。

　　對此，人民日報客戶端發(fā)布題為《傳遞更多“舍得”精神舍得酒業(yè)愛心擔(dān)公益匠心筑品質(zhì)》的文章。其中表示，作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)將對“舍得”的理解貫徹于公益責(zé)任和公司業(yè)務(wù)之中，并點贊舍得酒業(yè)在公益責(zé)任和業(yè)務(wù)實踐方面有擔(dān)當(dāng)、謀創(chuàng)新。

　　在這則時長3分41秒的短視頻中，有一輩子專心研究水泥，一心趕超發(fā)達國家水平的科研專家；有為搶救生命數(shù)次前往一線，無畏逆行的醫(yī)務(wù)人員；有十年扎根山區(qū)，為留守兒童勾勒美好未來的基層干部……網(wǎng)友感嘆，他們才是這個時代的精神榜樣。

　　“這些先進人物對‘舍得’的理解并不局限在自己的舍與得，而是以小我的‘舍’，換大家的‘得’、國家的‘得’。這也是我們參與支持該主題短視頻的初衷。”舍得酒業(yè)方面表示。

　　1、他們就是舍得精神
　　選擇，往往意味著舍棄。

　　“堅持篤定，一生只做一事”，這是業(yè)界對中國建筑材料科學(xué)研究總院教授級高工李運北的評價。他研究水泥堅持了一輩子，憋著一口不服氣的勁兒決心趕超發(fā)達國家水平。

　　實際上，他的貢獻不止于此。李運北畢生致力于建筑材料科研事業(yè)，攻克了一道道曾被國外同行視為不可逾越的科研難題，三峽大壩、水立方、國家展覽館等重大工程都有他的身影。而事業(yè)成功的底色是常年與親人的聚少離多，以及一次次失敗重來的循環(huán)磨練。

　　青海紅十字醫(yī)院主任醫(yī)師、中國紅十字會救護轉(zhuǎn)運車隊青海隊醫(yī)療分隊隊長王學(xué)軍，在汶川和玉樹地震時，曾兩次主動請戰(zhàn)，第一時間奔赴災(zāi)區(qū)現(xiàn)場救援。

　　新冠疫情發(fā)生后，王學(xué)軍再一次第一時間遞交了申請書。他隱瞞家人，主動請纓支援第一線，將個人安危置之度外，為的就是利用所長，拯救更多的生命。

　　2011年，年輕的黃加榮創(chuàng)立了幫助貧困山區(qū)留守兒童的廣西炭火行動助學(xué)志愿協(xié)會。從西部計劃志愿者到貧困村第一書記，這位大學(xué)生“村官”矢志扶貧已十年。他舍棄了繁花似錦的前程，毅然選擇在貧瘠的土地上播撒愛的種子。

　　李運北說，舍小我，得民族自強；王學(xué)軍說，舍小我，得生命拯救；黃加榮說，舍小我，得萬家幸福。

　　為心中信仰，舍得付出時間，舍得付出努力，舍得放棄平靜安逸的生活，奔著那條不被外人所理解且充滿荊棘的坎坷之路默默前行，這無疑就是舍得精神的最好詮釋。

　　改革開放四十多年來，經(jīng)過不斷探索和推進，我國逐漸形成了一條適合自身國情發(fā)展的道路，在經(jīng)濟、軍事、政治、科技、教育、文化、體育、社會等多方面實現(xiàn)全面發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。

　　而這背后，是每一個默默奉獻的中國人的共同努力，他們是時代發(fā)展的見證者、參與者、推動者?？梢哉f，這樣的舍得精神，也是蓬勃的中國精神。

　　2、舍得文化的更高境界

　　作為中國白酒文化的舉旗者與舍得精神的忠實傳遞者，舍得酒業(yè)在產(chǎn)品和品牌打造上，都在深刻踐行這一精神。

　　從品質(zhì)層面來看，秉承獨一無二的“六老”釀酒工藝，舍得酒業(yè)以“舍得用料、舍得用工、舍得用時”的嚴格要求保證了品質(zhì)上的卓越，收獲了行業(yè)和市場的認可，而這也是其一以貫之的品牌態(tài)度。

　　從文化角度來看，近年來舍得酒業(yè)不斷通過打造文化IP，輸出舍得品牌文化理念，弘揚傳統(tǒng)文化和工匠精神，品牌影響力與日俱增。

　　比如《大國芬芳》展現(xiàn)了中國白酒文化之美，自有現(xiàn)象級原創(chuàng)IP訪談節(jié)目《舍得智慧人物》探討人生百態(tài)，共話舍與得的同時，也向消費者傳遞了舍得品牌精神。

　　此次與人民日報新媒體攜手共創(chuàng)“舍得精神”正能量短片，可看作是舍得酒業(yè)在精神價值追求上的更高境界。短片選擇的三位主人公，既有科研專家，又有醫(yī)務(wù)人員和基層干部，視野廣闊，體現(xiàn)的是一種大格局和大視野。

　　同時，能夠與頂級官方媒體平臺合作，并且以當(dāng)下正處于流量風(fēng)口的短視頻作為傳播形式，這既是舍得酒業(yè)自身實力的證明，也是舍得酒業(yè)在傳遞舍得精神方面的決心和擔(dān)當(dāng)。

　　可以預(yù)見，以舍得精神為內(nèi)核的舍得文化，也將通過此次傳播，更加深入人心。

　　3、時代精神的踐行者

　　舍得，有舍才有得。

　　實際上，除了在品牌文化理念上矢志不渝地傳遞舍得精神，舍得酒業(yè)將其對“舍得”的理解貫徹于公益責(zé)任和公司業(yè)務(wù)之中。

　　一個企業(yè)對待公益的態(tài)度，往往可以看出這個企業(yè)的格局。

　　一直以來，在為社會創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時，舍得酒業(yè)都在積極投身公益慈善事業(yè)，同時發(fā)動員工積極參與相關(guān)活動，為推動社會公益事業(yè)的建設(shè)注入“小我舍，家國得”的“舍得”精神與力量。

　　新冠疫情期間，舍得酒業(yè)積極踐行社會責(zé)任，先后捐贈超1000萬元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作，助力打贏全民戰(zhàn)疫。

　　2019年，為助力脫貧攻堅，舍得酒業(yè)向射洪慈善總會捐款1000萬元，用于該市扶貧濟困、災(zāi)后重建、鄉(xiāng)村振興和貧困大學(xué)新生救助、困境兒童救助、舍得酒業(yè)獎學(xué)金等慈善公益項目。

　　此外，舍得酒業(yè)在幾十年間不斷投入資金支援沱牌鎮(zhèn)建設(shè)，改善民生之余，顯著提升沱牌鎮(zhèn)發(fā)展能力。2020年初，企業(yè)與射洪市政府簽訂釀酒專用糧戰(zhàn)略合作協(xié)議，開建6萬畝釀酒專用產(chǎn)糧基地，為企業(yè)提供原材料的同時，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　從捐款捐資、基建援建，到參與人文交流助力脫貧攻堅，在這過程中，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮企業(yè)社會責(zé)任感，以更有遠見的方式承擔(dān)社會責(zé)任，成為社會發(fā)展的推動者。

　　而此次正能量短片的推出，也是舍得酒業(yè)踐行企業(yè)社會責(zé)任的一種重要嘗試。

　　短片用平凡人的不平凡故事，向社會傳遞正能量精神，彰顯中華民族奮斗底色，向世界展現(xiàn)中國人勤勞勇毅、甘于奉獻的民族氣節(jié)，既宣揚了大國風(fēng)范，也點燃了很多網(wǎng)友的民族自豪感。

　　近年來，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，成為整個社會的主旋律。

　　在此背景下，舍得酒業(yè)在立足自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，積極傳播白酒文化，弘揚工匠精神和舍得精神，在講好中國白酒故事和彰顯民族乃至中國精神方面，已然走在了行業(yè)前列。

　　對此，有業(yè)內(nèi)觀點認為，舍得酒業(yè)此次攜手人民日報客戶端，在形式、內(nèi)容和立意等多方面均有創(chuàng)新。這不僅體現(xiàn)出人民日報新媒體對舍得精神的高度認可、對舍得酒業(yè)的高度肯定，更是對舍得酒業(yè)企業(yè)文化價值觀、企業(yè)公益責(zé)任實踐、老酒戰(zhàn)略品質(zhì)表達的全面表揚。