定價(jià)3299/盒，這是一款怎樣的產(chǎn)品？背后又蘊(yùn)含了茅臺(tái)葡萄酒怎樣的價(jià)值與表達(dá)？

　　6月26日，以“青鸞展翼 盛世領(lǐng)銜”為主題的茅臺(tái)青鸞干紅葡萄酒上市發(fā)布會(huì)暨茅臺(tái)葡萄酒專家顧問團(tuán)成立儀式在河北昌黎茅臺(tái)鳳凰莊園舉行。

　　西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院終身名譽(yù)院長(zhǎng)李華，國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家段長(zhǎng)青，北京農(nóng)學(xué)院食品科學(xué)與工程學(xué)院釀酒工程系主任李德美，昌黎縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王志超，茅臺(tái)鳳凰莊園榮譽(yù)莊園主楊光、許亞林、侯國新，貴州茅臺(tái)集團(tuán)營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理劉杰，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)司徒軍，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅，以及各省茅臺(tái)聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)及全國經(jīng)銷商代表出席了此次盛會(huì)。

　　1、茅臺(tái)葡萄酒價(jià)值新坐標(biāo)

　　近幾年，中國葡萄酒行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，茅臺(tái)葡萄酒卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，營銷態(tài)勢(shì)不斷攀升，品牌勢(shì)能與日俱增。茅臺(tái)葡萄酒將“一群人、一輩子、一件事、釀造一瓶好酒”的信念展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)司徒軍在發(fā)布會(huì)的致辭中表示，對(duì)茅臺(tái)葡萄酒的未來發(fā)展，他認(rèn)為要堅(jiān)守三個(gè)極致。一是產(chǎn)品極致，品質(zhì)是企業(yè)的立足之本，專注于品質(zhì)、做好每一款產(chǎn)品，是茅臺(tái)葡萄酒立足行業(yè)之林的基本條件；二是文化極致，茅臺(tái)葡萄酒將持續(xù)挖掘酒莊文化，用更深刻的設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵，傳遞茅臺(tái)葡萄酒故事，助力中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是服務(wù)極致，茅臺(tái)葡萄酒始終以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向，建立合作共贏的營銷模式，堅(jiān)持“以客戶為中心，無我利他”的服務(wù)思想，不斷提升服務(wù)理念，為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。▲王志超

　　在國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)回暖，東方文化、中國文化自信愈發(fā)彰顯，國潮不斷興起，進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)受阻的市場(chǎng)大背景下，中國葡萄酒迎來了產(chǎn)業(yè)上升的關(guān)鍵機(jī)遇期，這對(duì)于秦皇島碣石山這樣的中國葡萄酒老牌產(chǎn)區(qū)也是一個(gè)極其重要的發(fā)展窗口期。

　　近年來，昌黎縣將葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群作為重點(diǎn)發(fā)展的縣域特色產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)葡萄酒與旅游、文化、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著力打造葡萄酒小鎮(zhèn)、干紅小鎮(zhèn)、茅臺(tái)鳳凰莊園等為代表的一批嶄新業(yè)態(tài)，推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向精品化、個(gè)性化、高端化實(shí)現(xiàn)新的跨越，茅臺(tái)青鸞的上市則是秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)發(fā)展進(jìn)程中的重要事件之一。

　　昌黎縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王志超在講話中指出，茅臺(tái)青鸞干紅的上市是碣石山產(chǎn)區(qū)葡萄酒質(zhì)量的一次提升。茅臺(tái)青鸞不僅樹立行業(yè)高質(zhì)量葡萄酒價(jià)值標(biāo)桿，更有效推動(dòng)了中國葡萄酒高端化進(jìn)程。

　　2、專家顧問團(tuán)成立

　　▲茅臺(tái)葡萄酒專家顧問團(tuán)成立

　　對(duì)于企業(yè)來說，堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，用好產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來滿足，是企業(yè)的社會(huì)價(jià)值所在。

　　長(zhǎng)期以來，茅臺(tái)葡萄酒一直堅(jiān)持“品質(zhì)至上”的信念，堅(jiān)持以“茅臺(tái)質(zhì)量、茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　活動(dòng)中，茅臺(tái)葡萄酒專家顧問團(tuán)的成立，茅臺(tái)葡萄酒公司榮譽(yù)聘請(qǐng)李華，段長(zhǎng)青，李德美成為專家顧問團(tuán)成員。茅臺(tái)葡萄酒公司核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)在國家評(píng)委、國家一級(jí)釀酒師、茅臺(tái)葡萄酒總工程師、首席質(zhì)量官范雪梅的帶領(lǐng)下，對(duì)三位老師遞呈拜師帖并向老師敬茶，舉行了莊嚴(yán)、隆重的拜師禮。

　　此次專家顧問團(tuán)的成立。一定程度上，將茅臺(tái)葡萄酒的產(chǎn)品質(zhì)量推向了一個(gè)新的高度。

　　▲茅臺(tái)核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)拜師合影

　　3、青鸞出山

　　青鸞，古代傳說中鳳凰一類的神鳥。赤色多者為鳳、青色多者為鸞，“見則天下安寧”。

　　茅臺(tái)葡萄酒推出的青鸞干紅葡萄酒，以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為產(chǎn)品定位，在茅臺(tái)葡萄酒“打造全方位高品質(zhì)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受生活”的理念下應(yīng)運(yùn)而生的一款高端產(chǎn)品，定價(jià)為3299元/盒，產(chǎn)量?jī)H9999盒。

　　▲范雪梅

　　活動(dòng)上，范雪梅介紹了青鸞干紅葡萄酒的研創(chuàng)背景和茅臺(tái)葡萄酒的初心。國內(nèi)大循環(huán)為主的新經(jīng)濟(jì)格局形成，東方審美創(chuàng)新帶來的文化自信，并由此引發(fā)的國潮意識(shí)高漲、國貨價(jià)值彰顯，范雪梅認(rèn)為，時(shí)代的發(fā)展給予了茅臺(tái)葡萄酒關(guān)鍵性的機(jī)遇窗口期，而青鸞干紅葡萄酒的出現(xiàn)，則是茅臺(tái)葡萄酒對(duì)于市場(chǎng)需求的洞若觀火。“滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活向往，引領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展”，范雪梅在發(fā)言中明確表達(dá)出茅臺(tái)葡萄酒品牌使命。

　　同時(shí)介紹，青鸞干紅葡萄酒在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、酒體標(biāo)準(zhǔn)、文化表達(dá)上無不精益求精、盡顯匠心。外包裝采用鋼琴鍵烤漆工藝的中國紅元素，并輔以典雅的金色內(nèi)襯設(shè)計(jì)，瓶標(biāo)是青鸞展翼、翱翔天際的傳達(dá)，整體采用的是高級(jí)質(zhì)感的紅金視覺配色，盡顯奢華有內(nèi)涵的禮品價(jià)值屬性。

　　楊光認(rèn)為，茅臺(tái)青鸞干紅葡萄酒打造“品質(zhì)卓越+文化厚重”價(jià)值新坐標(biāo)，樹立了葡萄酒價(jià)值新標(biāo)桿，品質(zhì)卓越、產(chǎn)量稀缺、中國口感、東方文化等諸多元素加持下，茅臺(tái)青鸞干紅有望成為中國葡萄酒的新酒王。

　　4、捐助中國博物館，
　　構(gòu)建中國葡萄酒價(jià)值體系

　　建立發(fā)展具有中國特色的葡萄酒文化，讓葡萄酒成為消費(fèi)者美好生活的一部分，樹立我國葡萄酒行業(yè)的整體形象。這是茅臺(tái)葡萄酒的責(zé)任和使命。

　　基于此，茅臺(tái)葡萄酒在會(huì)上向中國葡萄酒博物館進(jìn)行捐助，以期進(jìn)一步挖掘中國葡萄酒歷史，講好中國葡萄酒故事，向世界傳遞中國葡萄酒的文化底蘊(yùn)。

　　對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒公司來說，擁有話語體系，需要做到行業(yè)最高的品質(zhì)，擁有定價(jià)權(quán)以及自己的文化體系，這需要中國葡萄酒行業(yè)同仁的共同努力。

　　此次青鸞干紅葡萄酒的發(fā)布，也可以看作是茅臺(tái)葡萄酒為構(gòu)建中國葡萄酒話語體系而作出的嘗試，以及“引領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展”的品牌使命的落地。