同時(shí)，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)都處于一個(gè)高速發(fā)展期，國(guó)家也提出了新時(shí)期的核心精神，那就是“中國(guó)夢(mèng)”。洋河藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)之藍(lán)——中國(guó)夢(mèng)夢(mèng)之藍(lán)，這是洋河酒廠投放硬廣讓大家耳熟能詳?shù)膹V告詞?！皦?mèng)之藍(lán)”是洋河藍(lán)色經(jīng)典的系列品牌之一。1965年之前，中國(guó)的白酒是沒有香型劃分的。
中國(guó)夢(mèng)酒為什么一瓶才幾塊錢？
論語天下觀點(diǎn):什么樣的酒1瓶售價(jià)9.8元還包郵?又是什么樣的酒廠連包材費(fèi)用都不夠還在銷售?什么樣的原料價(jià)值不足9元?1個(gè)夢(mèng)想，2個(gè)夢(mèng)想，3個(gè)夢(mèng)想，13億人的夢(mèng)想，一個(gè)民族的夢(mèng)想。洋河藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)之藍(lán)——中國(guó)夢(mèng) 夢(mèng)之藍(lán)，這是洋河酒廠投放硬廣讓大家耳熟能詳?shù)膹V告詞?！皦?mèng)之藍(lán)”是洋河藍(lán)色經(jīng)典的系列品牌之一。
洋河藍(lán)色經(jīng)典自2003年上市以來，因“海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)”三支力量的美妙組合而“藍(lán)”動(dòng)天下。夢(mèng)之藍(lán)以“夢(mèng)想的水滴”作為整個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原點(diǎn)，分別代表“水晶之夢(mèng)、藍(lán)鉆之夢(mèng)、鉑金之夢(mèng)”。把“尊貴、優(yōu)雅、夢(mèng)想”定位成其品牌主張。在產(chǎn)品定位方面突出打造酒體綿柔、堆杯不溢，入口爽凈、香氣優(yōu)雅、陳香飄溢等獨(dú)特風(fēng)格。
契合了現(xiàn)代部分中產(chǎn)消費(fèi)階層的口味和審美追求。自提出“振興蘇酒”號(hào)召以來，首先宣傳上述“中國(guó)夢(mèng)”白酒，創(chuàng)意slogan的是江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團(tuán)），而非宿遷市洋河鎮(zhèn)匯豐酒業(yè)有限公司。另外，這款所謂的售價(jià)9.8元中國(guó)夢(mèng)酒，其商標(biāo)為“親耕田”，與洋河酒廠并無關(guān)系，屬于名副其實(shí)的洋河“鎮(zhèn)酒”而已。
綿柔酒為什么會(huì)成為“節(jié)日霸主”？
今年中秋和國(guó)慶又連到一起了，大家又可以和家人一起歡度佳節(jié)了。既然是佳節(jié)自然就要走親串友，禮尚往來，那么現(xiàn)在過節(jié)最流行送的是什么禮物呢？騰訊大蘇網(wǎng)發(fā)布的《中秋禮品調(diào)查報(bào)告》揭開了這個(gè)謎底。中秋飲酒首選夢(mèng)之藍(lán)數(shù)據(jù)表明，中秋節(jié)大家最愛送的禮物是酒與茶，而其中酒中的高端首選則是洋河出品的夢(mèng)之藍(lán)，如果再配上一箱大閘蟹，那必然會(huì)讓中秋的聚餐蓬蓽生輝。
夢(mèng)之藍(lán)這幾年躥升速度之快，已經(jīng)成了酒行業(yè)中的經(jīng)典案例。其在用戶心中的品牌認(rèn)知度非常高，已經(jīng)成為酒類產(chǎn)品中的后起之秀。夢(mèng)之藍(lán)為什么突然就火起來，成為國(guó)民節(jié)日首選酒呢？這其實(shí)也和社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步有關(guān)系，在80后成為社會(huì)主力之后，和之前有了不少的新銳改變。而一些老牌名酒在這些年輕人眼里似乎就有些老套了，而夢(mèng)之藍(lán)在這個(gè)時(shí)候的橫空出世，恰好填補(bǔ)了這個(gè)用戶群體的核心需求，不論是包裝、價(jià)格還是口感、特色，都更符合80后的口味。
同時(shí)，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)都處于一個(gè)高速發(fā)展期，國(guó)家也提出了新時(shí)期的核心精神，那就是“中國(guó)夢(mèng)”。夢(mèng)之藍(lán)恰好也符合了中國(guó)夢(mèng)的這個(gè)主題，成為大家尋求中國(guó)夢(mèng)的一個(gè)象征產(chǎn)品，借著這個(gè)口號(hào)，夢(mèng)之藍(lán)的形象和意境也就油然而生了。而且，目前消費(fèi)升級(jí)大潮正在席卷各行各業(yè)，大家也開始愿意購(gòu)買一些價(jià)格更貴，品質(zhì)更好的商品來提升自己的生活質(zhì)量了。
在調(diào)查中，用戶也講述了自己選擇夢(mèng)之藍(lán)的原因，主要還是送的出手和認(rèn)同度高，家鄉(xiāng)的長(zhǎng)輩都知道這是好酒，也覺得夢(mèng)之藍(lán)有一個(gè)中國(guó)夢(mèng)的好彩頭，因此就非常受歡迎。而如果選擇其他的高檔保健品之類，一方面很難和家人一起分享，另外很多人也不會(huì)吃這些東西。所以，夢(mèng)之藍(lán)火爆的背后其實(shí)并不簡(jiǎn)單。好產(chǎn)品，準(zhǔn)定位現(xiàn)代人的養(yǎng)生意識(shí)和觀念是越來越強(qiáng)了，這也使得一些烈酒失去了自己的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。
而洋河夢(mèng)之藍(lán)的健康白酒理念，還是非常精準(zhǔn)和容易打動(dòng)人的，其采用核心工藝的“三低”法帶來了四個(gè)顯著的效應(yīng)，那就是小分子物質(zhì)多、水溶性物質(zhì)多、醇甜性物質(zhì)多、健康因子多。同時(shí)因?yàn)槿肟诰d柔，并不會(huì)感到很辣很嗆，可以讓更多人去接受這個(gè)口感，也成為了其獲得更廣泛用戶的核心原因。所以，夢(mèng)之藍(lán)的健康白酒定位是非常符合產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)和時(shí)代的迫切需求的，能夠從很多老牌名酒中殺出重圍，不能不說還是因?yàn)槠漉r明的時(shí)代特色。
酒類產(chǎn)品是消費(fèi)品，也是文化產(chǎn)品，如何能夠和時(shí)代相結(jié)合，和這個(gè)時(shí)代的主流用戶需求相吻合，才會(huì)獲的更好的市場(chǎng)成績(jī)。同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)在營(yíng)銷上也非常領(lǐng)先，把人人都愛的紅包大戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到了酒瓶上，今年洋河再次斥巨資發(fā)起了“瓶瓶有紅包”活動(dòng)，只要掃一掃二維碼，就有可能獲得現(xiàn)金紅包。這不能不說是用戶最愛的游戲了，可以預(yù)見的是，大家尤其是孩子都會(huì)不斷的擺弄這些個(gè)玩具。
和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是很多傳統(tǒng)企業(yè)的短板，夢(mèng)之藍(lán)可以如此鮮明的與時(shí)俱進(jìn)，使用更多的互聯(lián)網(wǎng)工具和自己的傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)合，這其實(shí)也體現(xiàn)出了其鮮明的時(shí)代特征。舊風(fēng)俗，新技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)，這樣多重價(jià)值融合后，也就有了夢(mèng)之藍(lán)的新夢(mèng)想。走進(jìn)高端宴請(qǐng)其實(shí)在商務(wù)宴請(qǐng)方面，夢(mèng)之藍(lán)還有著更多的建樹，比如它是入選G20分會(huì)的指定用酒，已經(jīng)在全世界領(lǐng)導(dǎo)人面前亮過相，同時(shí)也在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上跟更多粉絲見面，還成為了“一帶一路”峰會(huì)的宴會(huì)用酒，這么高頻度的曝光，顯然對(duì)其在市場(chǎng)的開拓能夠起到非常大的作用。
你認(rèn)為哪家白酒企業(yè)是綿柔型白酒鼻祖呢？
想要回答哪家企業(yè)是綿柔型鼻祖的答案，要弄明白什么才是綿柔型白酒。1965年之前，中國(guó)的白酒是沒有香型劃分的。直到1979年的第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，才開始有了香型的區(qū)分。綿柔型白酒實(shí)際上來源于香型之分的80-90年代，國(guó)家鼓勵(lì)白酒降度，為了區(qū)別于高度白酒，酒企開始了自創(chuàng)白酒香型。最早要算張弓的低度濃香，而現(xiàn)在發(fā)展最好的要數(shù)山東低度濃香型白酒了。