如營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、廣告策劃等。我偶爾兼職給一個(gè)廣告公司做文案策劃，不過我學(xué)物流的，做文案也是半路出家，文案種類還有很多，比如娛樂行業(yè)常見的公關(guān)文案、商場(chǎng)網(wǎng)店的促銷文案、企業(yè)院校的活動(dòng)文案等，從產(chǎn)品來源上寫文案也許你會(huì)覺得天麻、黃花菜這些產(chǎn)品本來就很特別，文案很容易寫，那我們?cè)诳匆粋€(gè)非常普通的產(chǎn)品，土雞蛋。
1、怎樣寫策劃文案？
策劃文案這個(gè)表述其實(shí)不太明確。因?yàn)椴邉澟c文案有著本質(zhì)區(qū)別，一.什么是策劃？我們常說的策劃，是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，特指對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過程，這需要在對(duì)市場(chǎng)信息收集、整合的前提下，進(jìn)行運(yùn)作、技巧性地處理或操縱的過程，所以策劃體現(xiàn)了整個(gè)過程。如營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、廣告策劃等，二.什么是文案？我們常說的文案多指廣告文案，包括廣告標(biāo)題、正文和口號(hào)的撰寫、產(chǎn)品說明、演示配稿、腳本文稿等等，是創(chuàng)意和想法的文字化體現(xiàn)，是策劃的一部分。
文案種類還有很多，比如娛樂行業(yè)常見的公關(guān)文案、商場(chǎng)網(wǎng)店的促銷文案、企業(yè)院校的活動(dòng)文案等，三.怎么寫？秋葉大叔的《寫作7堂課》中有一章節(jié)講了他的有效方法：主題閱讀——框架式思維——模仿練筆1.多看相關(guān)書籍，進(jìn)行系統(tǒng)的主題閱讀，秋葉大叔推薦了《一個(gè)廣告人的自白》、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》、《爆款文案》、《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》等經(jīng)典文案好書。
2.主題閱讀的目的是為建立框架式思維打好基礎(chǔ)，好的文案創(chuàng)作來自思維模式和知識(shí)結(jié)構(gòu)，需要對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)化了解，需要進(jìn)行大量的相關(guān)信息儲(chǔ)備和知識(shí)積累才能有所產(chǎn)出。3.框架式思維的建立可以幫助我們找到側(cè)重點(diǎn)，應(yīng)在哪個(gè)領(lǐng)域?qū)W習(xí)文案，先找到對(duì)標(biāo)對(duì)象，再持續(xù)學(xué)習(xí)范文，模仿成功文案的寫法，然后開始大量練筆，
2、爆款文案怎么寫？
首先，文章開頭要保證大家能看進(jìn)去，這是很關(guān)鍵，一個(gè)優(yōu)秀的文案必須先讓人有繼續(xù)讀下去的沖動(dòng)，否則就是失敗。其次，文案當(dāng)中必須要有亮點(diǎn)、故事反轉(zhuǎn)、出人意料的內(nèi)容，這是讓人能記得住，這才能達(dá)到文案宣傳的效果，第三，文案中要簡(jiǎn)潔扼要的介紹清楚產(chǎn)品或者要宣傳的內(nèi)容，目的是大家在轉(zhuǎn)述或者向他人說明時(shí)可以輕易說清楚，達(dá)到最好的宣傳效果。
文案要主題突出，千萬不要跑偏！舉個(gè)例子吧:有個(gè)防曬霜的海報(bào)，是一個(gè)泳裝美女趴在海灘上，身材盈人，海報(bào)右下角是防曬霜的瓶子，廣告公司為了測(cè)試海報(bào)效果，讓100人戴著一種特殊紅外眼鏡，可以監(jiān)控到大家眼球聚焦點(diǎn)，結(jié)果分析后的結(jié)果，大家的目光都聚焦到美女身上，根本沒去看防曬霜，也就根本沒注意到品牌了，這就是一個(gè)很失敗的文案，還不如放一個(gè)超大防曬霜在海報(bào)中間，這樣效果更好一些呢！，
3、怎么從零開始做文案策劃？
我偶爾兼職給一個(gè)廣告公司做文案策劃，不過我學(xué)物流的，做文案也是半路出家。我分享一下我的學(xué)習(xí)歷程，文案策劃主要是有幾個(gè)決定性的因素，創(chuàng)意、傳播性、文筆、素材。為了彌補(bǔ)這幾部分的專業(yè)能力不足，我讀了很多書，我推薦幾本，我覺得能明顯提高的（是認(rèn)真讀完，好好練習(xí)才能明顯提高，不是隨便翻就能提高），一篇好文案一般有幾個(gè)特性，1、傳播效果好。
2、共情效果好，3、素材充實(shí)。我從這幾個(gè)方面推薦我學(xué)習(xí)這么久，覺得有啟發(fā)的書，傳播性，科班出身的好處在于他們?cè)趯W(xué)校掌握了心理學(xué)、行為學(xué)的傳播技巧，我們半路出家的，補(bǔ)充上這部分知識(shí)非常必要。鹽從哪兒咸，醋打哪兒酸，把這事想明白了，后面工作起來就事半功倍了?！冻踝R(shí)傳播學(xué)：在信息社會(huì)正確認(rèn)知自我、他人及世界》這是廣告、文案策劃的基礎(chǔ)教材，如果不是科班出身的，最好把這課補(bǔ)上，
《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)：文案大師教你一步步寫出銷售力》寫文案的對(duì)這本書都不陌生，各廣告公司，公關(guān)公司的入職培訓(xùn)教材，一般都會(huì)拿這本書打底，萬變不離其宗的基礎(chǔ)常識(shí)。非專業(yè)人士最好把這課補(bǔ)上，文案的基礎(chǔ)還是寫作，寫作水平直接影響稿件質(zhì)量，呈現(xiàn)方式，建議提高寫作水平，但是寫文案和寫小說是兩件事，文筆引發(fā)共情，我推薦兩本書。