品牌愿景，咖盟的企業(yè)愿景是什么呢

企業(yè)愿景是指企業(yè)的長(zhǎng)期愿望及未來(lái)狀況，組織發(fā)展的藍(lán)圖，體現(xiàn)組織永恒的追求，是企業(yè)的最高管理者對(duì)于企業(yè)未來(lái)的設(shè)想。品牌愿景是指一個(gè)品牌為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)，是對(duì)品牌的所有顯在和潛在目標(biāo)受眾使用這類(lèi)品牌的終極欲望的表達(dá)和描述。再看看別人怎么說(shuō)的。

企業(yè)愿景是指企業(yè)的長(zhǎng)期愿望及未來(lái)狀況，組織發(fā)展的藍(lán)圖，體現(xiàn)組織永恒的追求，是企業(yè)的最高管理者對(duì)于企業(yè)未來(lái)的設(shè)想。品牌愿景是指一個(gè)品牌為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)，是對(duì)品牌的所有顯在和潛在目標(biāo)受眾使用這類(lèi)品牌的終極欲望的表達(dá)和描述。

他們的企業(yè)愿景是讓14億中國(guó)人眼睛更加明亮，散發(fā)愛(ài)的光芒。

傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略及其管理以品牌形象和品牌識(shí)別為核心,而在今天，新的戰(zhàn)略品牌管理認(rèn)為，打造強(qiáng)大的品牌首先要從發(fā)展清晰的品牌愿景開(kāi)始．　　關(guān)于品牌愿景的理論研究，最早見(jiàn)于英國(guó)伯明翰大學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)教授萊斯利·德·徹納東尼的《From Brand Vision to Brand Evaluation》一書(shū)。徹納東尼把品牌愿景的構(gòu)成分為三個(gè)部分：1、未來(lái)環(huán)境；2、品牌使命；3、品牌價(jià)值觀(guān)。而對(duì)品牌愿景的具體定義和概念卻只字未提。　　美國(guó)Prophet品牌咨詢(xún)公司著名品牌專(zhuān)家 Scott M. Davis教授在其《Brand Asset Management》一書(shū)中，把發(fā)展一個(gè)品牌愿景作為其“品牌資產(chǎn)管理11步法”首要的第一步。并對(duì)品牌愿景的定義、概念作了相對(duì)清晰的解釋?！　∑放圃妇笆顷P(guān)于一個(gè)品牌未來(lái)的最重要的描述。品牌愿景清晰的界定、描述了一個(gè)品牌未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、所從事的業(yè)務(wù)范圍、品牌的使命和品牌價(jià)值觀(guān)．　　英國(guó)伯明翰大學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)教授萊斯利·德·徹納東尼認(rèn)為，一個(gè)品牌的愿景要包括三個(gè)重要組成部分：理想的未來(lái)環(huán)境、品牌使命和品牌價(jià)值觀(guān)，而且這三個(gè)部分是彼此相互聯(lián)系并自我支持的。萊斯利·德·徹納東尼教授把企業(yè)愿景的理論模型應(yīng)用于品牌愿景研究，推導(dǎo)而出品牌愿景三角模型，這一理論模型是全球品牌戰(zhàn)略管理理論研究中在品牌愿景研究上取得的重大突破?！　∫粋€(gè)好的品牌愿景描述，必須包括下面四點(diǎn)：　　品牌的整體目標(biāo)　　品牌從事的目標(biāo)市場(chǎng)　　品牌力求凸顯的不同點(diǎn)　　品牌可以實(shí)現(xiàn)的整體財(cái)務(wù)目標(biāo)